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看媒体融合如何守正创新

——以央视新闻策划“小朱配琦”直播带货为例

◎龚雪

[摘要]融媒体时代，带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化。要履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象

的使命任务，主流媒体坚持守正创新，是应对机遇和挑战的有效路径，也是做大做强主流舆论必须走好的正道:，

[关键词]跨界合作融合传播直播带货

当前，主流媒体的融合发展，进人守正创新的重要阶此次朱广权和李佳琦的趣味跨界合作，更是找到了一

段，坚持守正，创新才有方向和依归；不断创新，守正才有活种让传统媒体和新媒体巧妙融合的新途径。李佳琦用超快

力和基础。由央视新闻策划的“小朱配琦”直播带货湖北农的语速介绍产品本身的亮点特色，朱广权幽默风趣地介绍

产品，不仅成为现象级网络刷屏事件，也是主流媒体守正创产地背后的历史文化典故，成功打破了传统媒体主播和新

新的生动实践。媒体网络主播间的界线，让“小朱配琦”组合迅速走红，同时

吸引年轻群体关注。

_、跨界组合，首次同屏“云直播”

三、趣味助农，传播正能量

朱广权，是央视新闻主播，也是知名主持人，他正襟危

坐播报新闻的形象，让观众熟悉。而“网红”主播李佳琦，在疫情发生以来，湖北农副产品走出去存在不少障碍，给

各大电商平台“带货一哥”形象，也有很高的知名度。农业生产、农民生活带来一定困难。为落实中央“支持湖北

4月6日晚，一场“云直播”，让身处上海的李佳琦和位经济社会发展”的要求，助推优质湖北农副产品走出去，4

于北京的朱广权隔空连线同框。央视新闻策划的“谢谢你为月1日起，央视新闻新媒体启动上线了“谢谢你为湖北拼

湖北拼单”公益行动首场“带货”直播，在央视新闻客户端、单”大型公益活动，联合电商平台、生活服务平台与社交平

淘宝、微博等平台开播，向网友推荐香菇、莲藕、茶叶等湖北台等知名品牌，共同售卖湖北农副产品，为湖北经济复苏贡

待销农副产品。献一份力量，帮助湖北地区尽快复工复产。

新闻主播与电商主播同屏带货，这在央视新闻发展历“小朱配琦”组合这次公益活动的首场直播，可以看出

史上是首次，朱广权、李佳琦被网友们亲切地称为“小朱配其实质是扶贫助农，为湖北农产品滞销解难，蕴含着深刻的

琦”组合。正值新冠肺炎疫情期间，为了减少人员聚集，直播服务属性，同时也是传播社会正能量。在近两个小时的直播

通过视频连线的方式进行，吸引了1091万人在线观看，累中，李佳琦和朱广权一共介绍了来自武汉、荆州、孝感、洪

计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直湖、宜昌等多个地区的16款湖北特色小吃和农副产品，累

播.累计卖出总价值4014万元的湖北商品。计交易额达4014万元。例如湖北十大名茶之一“恩施玉露”

第一次进人李佳琦直播间，通过新渠道拉动，成功解决疫情

二、转换话语模式，吸引更多年轻群体

期间订单急剧下降的严峻难题。

在这场跨界组合中，新闻主播朱广权一改严肃播报的直播带货，是时下营销热点，央视新闻主播朱广权加入

形象，成为风趣幽默的“段子手”。为了这次直播卖货，他为直播带货行列，而且和“带货一哥”同屏叫卖，这种趣味助农

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