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口红效应经典案例

经济发展有其自身的规律，金融危机的爆发也是经济发展过程中出现的不可

避免的问题。当出现这种现象时，商家不可坐以待毙，要学会从低潮中寻找新的

商机，迅速实现产业的转型，从而让经济危机的劣势转化为产业发展的优势。就

“口红效应”而言，它的受益商品产业主要有以下几个：

第一，化妆品行业

据有关统计显示，美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增

加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受911·

袭击后，口红销售额翻倍。我们可以发现，化妆品行业出现繁荣的时期都是对民

众产生较大影响的时期。在人们心灵受伤的时候，格外需要一些低廉的非必要品

来给自己疗伤，从而给商家带来商机。

第二，电影产业

美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机

时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。

有人预测，中国的文化产业也许要借着“口红效应”实现一个新的跨越。12月

公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。12月17日，国

家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房已经超过了40亿，

比去年增长30%。其中，票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大

片，预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有

生存空间不同，今天的观众走进影院，既能看到传统功夫片《叶问》，也可以选

择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱情呼叫转移2》《桃花运》等影片。

观众审美需要不断增加，电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结

构来支撑市场。也许这正是“口红效应”在中国的一种反映。

第三，动漫游戏行业

日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏

机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新

年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。看来，无论其他行业的形势如何严峻，

游戏会一直都是人们放松和疗伤的最优选择。

经济危机不会长久地存在于人们的生活中，终究还是会有回暖的时候。其实，

经济增长的步伐偶尔慢下来，也未必不是一件好事。人们可以从繁忙的工作与生

活中走出来，谈谈情，唱唱歌，跳跳舞，回归一下家庭，一箪食，一瓢饮，不改

其乐。而企业则可以在这其中寻找商机，创造一支能让人们心仪的“口红”，推

广开来。如此看来，“口红效应”也会实现双赢。