2024【小红书S+级IP】遛遛生活第三季招商方案.doc

生活

三季

方案

平台战略：打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一

2023年起小红书一直致力于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻人跟着小红书走进生活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实生活内容

线上线下围绕出行场景，小红书十周年打造马路生活节

本地吃喝搜索高涨，超亿级曝光赛道蓝海

小马路逛吃之旅青年发光艺术展路灯音乐会

200+线下活动

聚焦

300+位头部KOL参与

在地化

超5w篇笔记发布

超20w人线下参与

纳凉夜市集路边艺术展红薯摄影展

350家权威媒体报道

IP介绍：聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP《遛遛生活》

小红书“社区生态”走入真实的“城市街区”，让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生

小红书S+级平台内容项目

gai遛子

人人平等每个人都能参与

6

品牌用户

人人不被生活牵着走

在生活的自留地里探索

遛弯儿聚焦身边生活附近的惊喜事物

O2O强体验形大事件

营销价值：小红书特色O2O基因,赋能品牌线下内容深度链接/种草用户

用户强参与

O2O体验闭环机制，多维度激活当地社群、用户的主动参与互动

投稿

7万+用户笔记发布数创新高

搜索

60万+高于同期大事件项目

种草长尾性

小红书为品牌搭台打造内容场，全面打开可复

刻化的种草模式，帮助品牌提升爆文率

单品爆文率

83%ip+kfs长尾价值达成

趋势共创性

深耕平台心智内容，联合城市生态，宣传渠

道，与品牌携手共创代表性的营销内容

10+头媒传播

7个渠道加盟

100

家小店

遛遛第二季数据总览

高参与大曝光高互动广传播

20亿+70000+1.7亿+20000+项目整体曝光项目总投稿量话题页浏览量市集人流量

第一季结束：1.3亿

第二季结束：3亿

遛遛第二季传播亮点

好遛的

精神状态周边

《好遛的精神状态》

主题曲MV

国产收音机x小红书

送凉茶/跳消气操

12+官薯矩阵

联动发声

3个同城热搜

霸屏广州榜

广州东山口

齐跳消气操

结合老广特色，把

「好遛的精神状态」

做成了周边，当做福

利刺激，线上UGC发

布，线下打卡热。

邀请小红书博主@国产收

音机X演唱遛遛生活主题

曲：《好遛的精神状

态》，开创IP物料史无前

例新玩法。

邀请@国产收音机X在小

红书大楼送凉茶，大跳

消气操，好遛的精神状

态海报席卷各大办公区

由@好好玩情报局、@城

市情报官领衔，辐射站内

12个官方薯矩阵为遛遛生

活制造声量

活动开展期间，#广州人的松弛

感有多浓郁登上实时热点;

#广州人是GAI遛子本遛吧登

陆同城top6;#广州人连遛街都

这么超前登上同城top2

广州东山口众人齐跳

大型消气操，为线下

市集制造爆点传播素

材，引发线下跟跳热

2024年《遛遛生活》全年规划

一年4次开遛大事件

遛遛生活x单品牌随地大小遛

3月

6月

9月

12月

线上：一期一个开遛主题

帮品牌在趋势开遛场景里种草

线

下

：依据品牌预算丰俭

定制遛遛线下活动集中曝光

广州

成都

到时候定

看心情定

IP侧联合号召

单品牌定制号召

单品牌活动主阵地

话题页+H5聚合内容

1场遛遛市集引爆

博主共创开遛趋势，全民跟风开遛

多垂类博主加入

热门开溜场景大种草

站内资源矩阵

推流引爆开遛内容

N+优质开遛友好小店联动

结合开遛地城市特色，造品牌独家大事件

2024年第三季

6月-9月遛遛生活

继续把品牌遛到用户心里

线上开遛

场景种草

线下逗遛

市集引爆

全民提案全国落地

生活自遛地遛遛生活快闪

遛遛生活第三季整体节奏

6/7月7/8月8/9月

多品牌共享多品牌共享单品牌定制

结合品牌诉求+当下最热开遛场景

发起独属于品牌的开遛好出去/好搭子种草

平台IP搭场子，造氛围，落市集

品牌自主搭建和营业，线下落品牌互动摊位

基于品牌预算+目标城市市集诉求

定制开遛主题，以及对