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2015
P2P网贷行业研究报告
大数据
营销研究院
.CONTENTS
行业概况行业人群画像行业现状洞察
CONTENTS
行业概况
互联网金融的主要业态包括
180%050% 0.50%
180%050%
0.50%
4%P2P网络借贷及非P2P网络小额贷款
4%
19.80%（以下简称P2P网贷）、其中P2P网贷占比接近20%
19.80%
（以下简称P2P网贷）、其中P2P网贷占比接近20%，
是互联网金融第二大细分领域。
73.40%基亍亏联网的基金销售
73.40%
网络征信
n比特币等n众筹
Source：360大数据平台，2014.10.01~2014.12.31，亏联网银行因流量占比较小未计入
P2P行业热度不减，
搜索量季均增长率超50.0%
2013年第三季度至2014年第四季度，P2P行业的搜索量持续增长，季均增长率为50.8%。
环比增长
环比增长
↑36.8%
环比增长
环比增长
↑50.8%
↑53.5%
环比增长
↑61.5%
↑52.5%
环比增长
2013年Q32013年Q42014年Q12014年Q22014年Q3
2013年Q32013年Q42014年Q12014年Q22014年Q32014年Q4
Source：360大数据平台，2013.07.01~2014.12.31
2014年P2P网贷行业市场规模超过2500亿2013年后P2P网贷平台和成交额快速增长，2014年P2P网贷运营平台数量超过1500家
2014年P2P网贷行业市场规模超过2500亿
网贷运营平台数量
1575
800200
800
200
50
2011年2012年2013年2014年
数据来源：
网贷成交额（亿元）
2528
1058212
1058
212
31
2011年2012年2013年2014年
网贷之家《2014年中国网贷行业年报》
.CONTENTS
行业人群画像
P2P行业人群特征
性别特征
性别特征男性为主
全网人群男性比例为52%
学历特征本科及以上
学历特征
本科及以上
全网人群该学历比例为56%
AGE
AGE25-34
54.0%年龄特征
54.0%
25~34岁为主
全网人群该年龄比例为38%
职业特征上班族为主
职业特征
上班族为主
全网人群该职业比例为46%
多分布于
粤鲁京浙苏豫沪冀等地区
2014年Q4P2P行业搜索量区域搜索
101110135102110152100102100104101105102
14%12%10%8%6%4%2%0%9281909570
14%12%10%8%6%4%2%0%
TGI指数P2P搜索用户好搜总体用户
TGI指数
P2P搜索用户
西藏
西藏青海宁夏海南新疆甘肃贵州吉林黑龙江内蒙古重庆于南广西江西天津陕西辽宁山西安徽湖南四川湖北福建河北上海河南江苏浙江北京山东广东
Source：360大数据平台，2014.10.01~2014.12.31
P2P行业搜索量的地域占比
好搜总体搜索量的地域占比TGI指数=×100
好搜总体搜索量的地域占比
TargetGroupIndex（目标群体指数），本处用亍P2P行业搜索量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等亍100表示平均水平，高亍100，代表该省份用户对P2P的关注程度高亍整体水平
2014年第四
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