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《广告学原理》课程中的思政元素创意表达与社会责任的担当

汇报人：XX

2024-01-20

课程背景与思政元素概述

创意表达在广告学中的应用

社会责任担当在广告学中的体现

思政元素在广告创意中的融合

思政元素在广告社会责任担当中的作用

总结与展望

contents

目

录

01

课程背景与思政元素概述

课程内容包括广告的定义、分类、历史发展、广告心理、广告媒介、广告法规等方面的知识，以及广告创意、策划、执行等实践技能。

通过本课程的学习，学生可以了解广告行业的基本情况和未来发展趋势，掌握广告创意和策划的基本方法和技巧，培养创新思维和实践能力。

《广告学原理》是广告学专业的核心课程，旨在培养学生掌握广告学的基本理论和知识，具备广告创意、策划、执行等方面的能力。

在广告行业中，思政元素涉及到广告伦理、社会责任、国家形象等方面的内容，是广告创意和策划中不可忽视的因素。

通过将思政元素融入广告学专业课程中，可以培养学生的社会责任感和职业道德，提高学生的综合素质和竞争力。

思政元素是广告学专业课程中的重要组成部分，旨在引导学生树立正确的价值观、道德观和职业素养。

在广告学专业课程中，强调创意表达与社会责任担当的内涵，可以引导学生关注社会热点问题，积极参与社会公益事业，培养具有社会责任感和创新精神的广告人才。

创意表达是指通过独特、新颖的表现手法和技巧，将广告信息有效地传递给目标受众，并引起他们的兴趣和关注。

社会责任担当是指广告行业在追求经济效益的同时，积极履行社会责任，关注社会公益事业，推动社会进步和发展。

02

创意表达在广告学中的应用

01

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创意表达的特点包括独特性、新颖性、趣味性、感染力和针对性。

创意表达是指通过独特、新颖、有趣的方式传达信息，吸引受众的注意力并产生共鸣。

创意表达能够打破常规，突出广告信息，吸引受众的注意力。

吸引受众注意

独特的创意表达有助于受众对广告信息产生深刻印象，提高记忆效果。

增强记忆效果

通过创意表达，可以激发受众的情感共鸣，进而产生购买欲望和行动。

激发购买欲望

提高传播效率

创意表达能够使广告信息更加生动有趣，易于被受众接受和传播，从而提高传播效率。

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社会责任担当在广告学中的体现

社会责任担当是指广告行业在追求经济利益的同时，积极履行对社会的责任和义务，关注社会公共利益，推动社会进步和发展。

广告作为信息传播的重要手段，具有强大的社会影响力，因此广告行业的社会责任担当对于维护社会公共利益、促进社会和谐稳定具有重要意义。

意义

内涵

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关注社会热点问题

广告应关注社会热点问题，积极参与社会公益事业，传递社会正能量。

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传播正能量

广告应传播积极、健康、向上的信息，抵制消极、低俗、不良信息的传播。

02

引导正确价值观

广告应引导受众树立正确的价值观，倡导社会主义核心价值观，弘扬中华民族传统美德。

广告伦理是社会责任担当的基础

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广告行业应遵循基本的道德规范和伦理原则，这是履行社会责任的前提和基础。

社会责任担当是广告伦理的升华

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广告行业在遵循基本伦理原则的同时，应积极履行对社会的责任和义务，实现经济效益和社会效益的统一。

二者相互促进

03

广告伦理和社会责任担当相互促进、相互依存。只有遵循广告伦理，才能更好地履行社会责任；同时，积极履行社会责任也有助于提升广告行业的整体形象和公信力。

04

思政元素在广告创意中的融合

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2

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广告创意应体现社会主义核心价值观，如爱国主义、集体主义、社会主义道德等，传递积极向上的价值观念。

社会主义核心价值观的融入

广告创意可以挖掘和传承中华优秀传统文化，如诗词、书法、绘画等，弘扬民族精神和文化自信。

优秀传统文化的传承

广告创意应紧跟时代步伐，反映当代中国的发展成就和精神风貌，激发人们的爱国情感和民族自豪感。

时代精神的彰显

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思政元素在广告社会责任担当中的作用

引导广告行业树立正确的价值观

思政元素在广告中的应用，有助于引导广告行业树立正确的价值观，关注社会公共利益，积极履行社会责任。

推动广告行业的创新发展

思政元素的融入，可以激发广告行业的创新活力，推动广告内容、形式和传播方式的创新，提高广告的社会效益。

提升广告行业的公信力

通过思政元素的引领，广告行业可以更加关注社会公共利益和消费者需求，提升广告行业的公信力和社会形象。

思政元素在广告中的应用，有助于传播社会正能量，促进社会和谐稳定，增强社会凝聚力。

促进社会和谐稳定

通过广告传播健康、文明、积极的生活方式和消费观念，可以推动社会文明进步，提高全民素质。

推动社会文明进步

广告作为经济发展的重要推动力量，应当积极服务经济社会发展，促进经济繁荣和社会进步。

服务经济社会发展

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总结与展望

强调广告的社会责任

在《广告学原理》课程中，思政元素主要体现在对广告社会