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中国房地产企业品牌战略研究的开题报告

一、选题背景

近年来，中国的房地产市场发生了巨大的变化，从黄金时代进入繁

荣期，再到调控期和去库存期，一直到现在的深化改革期。房地产企业

在市场竞争中也面临着巨大的挑战，而品牌战略已成为企业发展的必要

手段。本研究针对中国房地产企业品牌战略进行深入探究，建立相关模

型，以提高企业的品牌价值和市场竞争力。

二、研究目的

本研究旨在探究中国房地产企业品牌战略的现状、特点和问题，并

提出针对性的品牌策略建议，实现企业品牌价值的提高和市场竞争力的

加强。

三、研究内容

1.房地产企业品牌战略现状分析：分析当前中国房地产企业的品牌

战略面临的环境和市场变化，包括市场格局、政策调控、投资趋势等方

面；

2.品牌策略案例分析：通过对中国房地产企业品牌策略案例的深入

研究，比较不同企业的品牌战略、品牌形象和品牌推广手段，得出案例

的成功因素和经验教训；

3.房地产企业品牌战略的建立与实施：针对中国房地产企业的发展

特点和品牌定位要求，提出建立品牌战略的方法和步骤，进而分析品牌

战略的实施与落地，以实现房地产企业品牌的有效推广；

4.品牌管理与提升：提出如何实施品牌管理，通过市场调研、公共

关系、品牌形象塑造、品牌定位等手段，进一步提升品牌价值和市场占

有率。

四、研究意义

本研究的意义在于全面了解中国房地产企业品牌战略的现状，解析

品牌战略的特点和问题，通过案例研究提出针对性的品牌策略建议，为

中国房地产企业的品牌建设和品牌管理提供有益参考。

五、研究方法

本研究采用文献资料法、案例分析法、个别访谈法等方法进行实证

研究，以深入探究中国房地产企业品牌战略的现状和存在的问题，进而

提出合理的品牌策略建议。

六、论文结构与安排

本论文拟分为以下几个部分：

第一章：绪论。主要从选题背景、研究意义、研究内容、研究方法

等方面进行论述，明确本研究的目的和意义。

第二章：文献综述。主要对国内外有关品牌战略和房地产品牌的研

究综述，并分析研究现状、成果和不足。

第三章：中国房地产企业品牌战略现状分析。主要介绍中国房地产

企业品牌的现状、特点和问题，分析环境、市场和政策的变化及对品牌

战略的影响。

第四章：品牌策略分析。通过分析和比较不同房地产企业的品牌战

略案例，研究品牌策略的成功因素和经验教训，并提出相应的品牌策略

建议。

第五章：房地产企业品牌战略的建立与实施。主要提出品牌战略的

建立与实施方法和步骤，分析品牌战略的实施与落地，最终实现企业品

牌价值的提高。

第六章：品牌管理与提升。阐述如何实施品牌管理，通过市场调研、

公共关系、品牌形象塑造、品牌定位等手段，进一步提升品牌价值和市

场占有率。

第七章：总结与展望。对本研究的主要结论和贡献进行总结，同时

也对今后研究的方向和重点进行展望。

七、预期的研究成果

本研究预期能够全面、深入地探究中国房地产企业品牌战略的现状、

特点和问题，提出可行的品牌策略建议，进而促进房地产企业品牌价值

的提高和市场竞争力的增强。