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品牌战略与品牌价值管理

随着市场的竞争越来越激烈，企业要想在市场上立足，提高市场占有率，必须

有一套长期稳定的品牌战略，并通过品牌价值管理来提高品牌价值。品牌战略和品

牌价值管理是企业在市场竞争中提升竞争优势，提高市场占有率的重要手段。

一、品牌战略

品牌战略是企业在市场策略中提出的品牌定位、品牌形象和品牌目标等一系列

问题的解决方案。品牌战略的制定应根据市场需求、市场规模、竞争对手、自身品

牌特点等多方面考虑。品牌战略应该明确品牌的核心价值，制定品牌传播计划，将

品牌真正地传递给消费者。

1.品牌定位

品牌定位是企业在市场策略中重要的一环，品牌定位涉及到消费者对品牌的认

知、品牌属性的选择等一系列问题。品牌定位要根据品牌本身的特点，制定出适合

的定位策略，明确品牌的核心竞争力，向消费者传递品牌差异化的信息，使消费者

在众多同类竞争品牌中选择自己的品牌。

2.品牌形象

品牌形象是一种视觉或情感上的印象，是品牌向外界传递的信息，描述了品牌

的形象、品质等方面。品牌形象应该建立在品牌定位的基础之上，打造品牌形象的

过程要通过大量的市场调研、消费者洞察，了解消费者需求，制定切实可行的品牌

形象战略。

3.品牌目标

品牌目标是品牌战略的最终目的，也是对品牌战略成功与否的衡量标准。品牌

目标应该明确、可量化、可控制，应以市场占有率、销售额、利润率等指标为目标，

进行定量评价。

二、品牌价值管理

品牌价值管理是企业对品牌进行战略计划、实施和管理的一整套过程，以提高

品牌的价值，增强品牌的竞争力。品牌价值管理包括品牌价值评估、品牌定位策略、

品牌形象建立、品牌传播、品牌保护等一系列活动。

1.品牌价值评估

品牌价值评估是对品牌进行价值判断的过程，通过对品牌的市场价值、财务价

值、消费者价值等方面进行评估，计算出品牌的价值。品牌价值评估可以帮助企业

了解品牌在市场上的地位和价值，在品牌策略的制定和实施中提供依据和参考。

2.品牌定位策略

品牌定位策略是品牌战略的核心内容，旨在确定品牌在市场上的地位和方向。

品牌定位是企业在市场中实现品牌差异化的关键步骤，需要针对自己的品牌特点和

竞争对手的情况确定定位策略。

3.品牌形象建立

品牌形象建立是企业通过各种手段塑造品牌所表达的形象和特征。品牌形象的

建立需要通过广告、营销、公关等手段来传递品牌的信息，使消费者产生共鸣、认

同品牌，建立品牌忠诚度。

4.品牌传播

品牌传播是企业将品牌信息传递到消费者的过程，包括广告宣传、线上线下推

广、促销策略等一系列活动。品牌传播需要将品牌定位、品牌形象信息传递给消费

者，并通过不断的推广和宣传提升品牌认知度，增加品牌关注度和忠诚度。

5.品牌保护

品牌保护是企业维护品牌权益的一系列活动。品牌保护包括注册商标、维护商

标使用权、打击侵犯品牌权益的行为等。品牌保护有助于保护品牌形象和品牌信誉，

避免恶意竞争者侵犯品牌权益，损害品牌价值。

总之，品牌战略和品牌价值管理是企业在市场中提升品牌竞争力的关键手段。

品牌战略确定品牌的核心竞争力和定位策略，在此基础上通过品牌价值管理活动来

提高品牌价值，增强品牌的核心竞争力，使得企业能够在市场中保持长期的竞争优

势。