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拥抱国潮，老字号换新赛道

文韩一丹张晓波

走在杭城街头，一个个铭刻着“始于某某年金字招牌的老字号，

总是能引人驻足。张小泉的剪、王星记的扇、奎元馆的面、边福茂的

鞋、孔凤春的粉．一个个老字号浸润着老底子的衣食住行，是杭州独

特的文化记忆。当乙世代成为新时代的消费主流，老字号们不但没

有被时代淘汰，反而如老树萌新芽，跨界联名、风格混搭、直播带货、

汉服走秀..就像一位位追风少年在新赛道上努力奔跑。

杭马印奖牌

杭州120229

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西冷文创：与年轻人一同造物

“许多外地的年轻人，多是

通过《盗墓笔记》才知道西冷印社，

从而逐渐看到西冷印社背后的文

化与传承。”杭州西冷文化创意

有限公司总经理周一帆说道。

西冷印社成立于1904年，

以“保存金石、研究印学、兼及查燕亮记

书画”为宗旨，享有“天下第一

名社”之誉。但作为一家小众精

群星计划

英文化社团，西冷印社在年轻人

中知晓度较低。然而这几年，一

部《盗墓笔记》小说，却让西冷

印社火出了圈一一书中主角吴邪

西冷印象X《盗墓笔记》鬼玺印章西冷印象X《三体》群星计划悬浮香薰

的古董店“吴山居”就坐落于西

冷印社旁。“西冷印社是‘盗墓

笔记宇宙，与现实唯一真实存在

的相交点，每年8月17日‘稻派团队充分沟通，经过反复考证元”的直尺、预示三体人到达的

米节，，都有大批粉丝慕名来到研究、设计完善，确定了最终方“云游星辰”香器《三体》

孤山寻访。最多的时候，一天来案。”周一帆说。印钮雕刻有鱼电影即将上映，极富创意地演绎

了数万人。”对于这个数字，周龙与恶鬼缠绕盘踞于祥云，印面“宇宙文化”的西冷文创周边产

一帆原本也没有想到。为“幽都大司马之钦”，青铜质品已备受科幻迷期待。

印，信也，权也。《盗墓笔感透露着战国时期的冷峻风韵，君子以印为信，金石不言自

记》中有一枚“鬼玺”，能调令拿在手中分量十足，西冷与南派有声。在仙侠国风类网游《倩女

阴兵，还能开启终极的青铜门。联名的“鬼玺”面世后，迅速获幽魂》中，西冷文创又找到了古

2020年接到制作“鬼玺”的项目得了“稻米”们的喜爱和追捧。今合璧的文化契合点，与网易雷

时，周一帆既惊喜又担心一一惊有了与《盗墓笔记》IP的成火联合开发印章摆件。萌气十足

喜的是，在当今文化多元的时代，功合作，西冷文创在与影视和游的经典角色咕咕鸡，手拿着一把

老字号有了一次破圈的机会；担戏的跨界融合中，走出了一条独火漆铃印荷叶伞，玩家可定制印

心的是，原文中对于“鬼玺”只具特色之路。“把字刻在石头上”面底座，金印与游戏“肩担道义”

有寒数语的描述，怎样才能高是《三体》小说中认为人类保存的主有着异曲同工之妙，打破