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第35卷第5期北京农业职业学院学报Vol.35No.5

2021年9月JournalofBeijingVocationalCollegeofAgricultureSep.2021

乡村振兴背景下农产品直播带货的法律保障

卢星华

（新疆科技学院，新疆库尔勒841000）

【摘要】农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展。根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分，可将其

划分为自主直播带货和他主直播带货，公益性直播带货和营利性直播带货，还有群众直播带货、明星直播带货和官员

直播带货，平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货。对农产品直播带货进行法律分析，发现公益性直播带货规

制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题。需要完善相应

公益广告法律法规，并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管，保障农产品质量，并建立快捷纠

纷解决渠道，来完善农产品直播带货的法律保障。

【关键词】农业发展；农产品直播带货；农产品质量；消费者权益保护

【中图分类号】F304【文献标识码】A【文章编号】1671-7252（2021）05-0039-06

2020年我国实现了全面脱贫，巩固脱贫作用。

成果并促进乡村振兴是现代农业发展方向。随

一、农产品直播带货的基本类型

着互联网的兴起和电子商务的发展，农村电子

商务成为促进农业现代化的重要方式。在疫情不同法律关系中主体不同，所引起的法律

期间，以直播带货为主的新型电商模式发展迅效果也不同。通过对农产品直播带货进行类型

猛，数字农产品电商增加超50%[1]。为了促进化区分，可明确不同类型所产生的法律关系。

农产品销售，农民、明星、官员齐上阵，帮助（一）自主直播带货和他主直播带货

解决由于疫情所导致的农产品滞销问题。后疫根据农产品直播带货的主导者来划分，可

情时代，如何发挥农产品直播带货在乡村振兴分为自主直播带货和他主直播带货。自主直播

当中的积极作用，是现阶段需要解决的迫切问带货是由农产品生产者自行销售的一种直播带

题。通过法律制度的完善，可促进农产品直播货模式。自主直播带货有两种模式。模式一：农

带货的规范化、标准化、长效化和制度化，有产品生产者（主播）+直播平台+农产品购买者。

效提高农产品直播带货在乡村振兴当中的积极模式二：农产品经营者（主播）+直播平台+农

【基金项目】新疆科技学院校级科研基金项目（2021-KYZD01）

【收稿日期】2021-05-16

【作者简介】卢星华（1992—），男，四川遂宁人，新疆科技学院公共基础部助教，硕士。研究方向：法理学、

民法学。

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北京农业职业学院学报2021年第5期

产品购买者。两者法律关系的主体不同，所产进和管理暂行办法》（以下简称《办法》），但是

生的法律效果必然不同。模式一中农产品生产其中不涉及直播带货的内容。因而，无论是公

者可能有两种主体，一是农民个人或其家庭作益性还是营利性直播带货，并未区分对待，主

为生产者；二是农业生产企业作为生产者。两播权利和义务均是一体化规范，这不利于公益

者在直播平台上自行推销并