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听书行业发展现状及未来趋势

听书在国外已经形成了一个成熟的消费市场。近年来，听书在国内作为一种新的娱乐

方式，开始崭露头角。

我国网络有声读物发展现状

2000年，北京鸿达以太文化有限公司的家居听书馆“”已小有名气，主要发行MP3格式的评

书、相声、儿童读物等类别。2001年，其评书数量就多达4000个。

2003年，新华书店总店与北京金典雅风文化发展有限公司共同投资组建了北京新华金

典音像有限责任公司，力图打造中国的专业有声读物品牌。

目前，有声读物网站的发展已初具规模，最为知名的是天方听书网。这一专业听书门

户网站，在创立首日就突破了3000人次的访问量，一周之后就有7000用户注册，并以每日

近千人的速度递增。该网站同时为MP3、MP4、PDA、手机等提供有声读物下载。目前在全球

已有超过100万的注册用户。现在已经拥有国学、童话、小说、经管、幽默、评书、科幻悬

疑等20多个大类，近70000篇作品，奠定了其在行业内的霸主地位。

2009年，中国出版集团在法兰克福书展中携带“中版妙笔听书”有声读物参展，体现了对

数字化出版的探索。国内电子阅读器龙头汉王科技公司，于2009年12月底与天方听书网达

成合作意向，共同推出汉王N518“听书版”电纸书，新增内容囊括了后者所有的作品。2010

年天方听书网正式纳入盛大集团，网站规模全面提升。并与中国移动、中国联通等知名企

业合作，开拓销售渠道。

我国听书受众分析

1.具有特定的空闲时间但缺乏阅读条件的人

一般来说，有声读物的受众群体主要是那些经常在交通工具上耗费大量时间的人。国家

统计局数据显示，2008年我国城镇居民每百户家庭拥有家用汽车8.83辆，全国地级及以上

城市拥有出租车82万辆，全国地级及以上城市实有公共汽（电）车营运车辆31.5万辆，公

交客运总量达559.3亿人次。庞大的人口基数为有声读物提供了巨大的潜在市场。

2.缺乏文本阅读能力的人

中国0～14岁的人口接近3亿，0～6岁的儿童占其一半，低龄儿童学前教育占据了听书

产业市场的一大份额。其次，盲人和阅读障碍人群对有声读物的需求也有极大的市场，2009

年国家人口和计划生育委员会提供的盲人统计数据为1691万，加上阅读障碍人群，这将是

一个巨大的市场。

我国网络有声读物的问题及解决方案

1.受众认可度低

中国人在阅读时趋向个人视觉阅读，那种独坐灯下的阅读是中国最为正统的读书方式。

对于有声读物的理解，多数人都还停留在这“是给儿童听的”这一低级认识阶段，没有感受到

有声读物所带来的新冲击。传统阅读习惯和观念的落后，导致了听书产业推广的困难。

方案：提高社会对整个行业的认可度，注意培养读者新的阅读习惯。在英国，《谈话

商报》作为有声读物的专业报纸，为提高整个产业的知名度起着重要的作用。而英国政府

1995年设立的有声读物大“奖”，更是对有声读物的宣传和普及起到了巨大的推动作用。

2.有声读物的内容冗杂，呈现形式单一，制作水平普遍较低

我国有声读物的产品数量和种类与国外比有较大的差距。因此，开发有声读物的新题

材成为听书产业发展的新起点。

有声读物网站“”目前只提供网络下载服务，并未形成后期衍生品链条。网站上的大部分

作品都是取自广播、影视作品中的剪辑片段。而自行录制产品在朗读者的选取和制作技术

上的把关缺乏较高标准，导致制作水准的下滑。

方案：细分市场，加强产品定位。目前针对英语学习的各种网络有声读物如潮水般涌

现，如《李阳疯狂英语》、《新东方》等，每年都有高达数千万元的市场份额。我国是文

化大国，具有丰富的文化积淀，可以利用这一文化优势来充实我们的产品选题，让更多的

经典成为网络有声读物的内容。

面对形式单一的问题，应该完善整个网络有声读物的产业链。从产品的内容选择，到

产品的制作，再到产品的网络推广以及多样化的衍生品开发，丰富产品消费形态，提高录

音质量，形成产业优势。

网络听书产业应加强与传统传播渠道的合作，将传统主流媒体的内容资源开发为自己的

产品，又可以将自己的产品投向广电平台。建立全新的发展模式。随着网络有声读物市场

竞争的加剧，各种客户端技术的开发，对网络有声读物的兼容性将大大增强。

3.销售渠道不完善，版权问题成为发展障碍

在美国，网络有声读物商纷纷将图书馆作为重要的销售渠道。我国的网络有声读物主

要是通过网络下载付费的方式来完成其产品销