Honeywell 净水器创意沟通方案.pptxVIP

Air/WaterCleanSCRMPitch

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BRIEFRECAP

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Honeywell

Toeffectivelysecurehomeair/waterqualityandmakethemostoutofyourcaretoyourfamily

MCO

STRATEGYTHINKING

SUCCESSFUL

COMMUNICATION

我们如何衡量

一个成功的品牌沟通计划

IMC

ECOSYSTEM

UNIFICATION

ADVOCACY

CREATIVE

INNOVATION

SUCCESSFUL

COMMUNICATION

我们如何衡量

一个成功的品牌沟通计划

IMC

ECOSYSTEM

UNIFICATION

ADVOCACY

CREATIVE

INNOVATION

2016雾霾报告：中国70%以上的城市居民生活受到雾霾影响，大陆中东大部分地区被雾霾笼罩；政府重点监测的74个城市中，50%在秋冬季的空气污染指数超过300,达到严重污染。

一—-中国式呼吸

照片拍摄于2016年10月3日，廊坊郊区S272国道

雾霾

污染指数：300+

2016年6月国际能源署发布的《能源与空气污染》报告指出，空气污染是一种重要的公共卫生危机，全球每天有18000人因空气污染过早死亡，死亡人数远远超过艾滋病、

结核病和交通事故死亡人数的总和。

中国社区水质报告：全国202个地级市4896个

地下水监测数据显示，超过65%的地区

地下水质为“较差”和“极差”等级。主要超标组分为总硬度、溶解性总固体、三氮、硫酸盐等。

—-饮水思源

地下水的严重污染工业污染水库及内河

自来水厂消毒带来的二次污染生活用水再生

自来水≠饮用水

烧开了就能喝么?

重金属

农药

化学试

剂

Cl+

Br+

关注饮食安全

对健康的关注

对健康和生活品质的追求

儿童营养和身体发育的重视

身体疾病、慢性疾病

健康投资、日常保健保养

儿童对恶略环境表现更加敏感

正在变化的中国式家庭结构

人口老龄化压力

医疗及健康投入

政策开放二胎

小家庭

最求更高的生活品质

准备结婚或刚刚结婚的小家庭，他们关注新房装修、备孕须知、家居健康。购买决定基本围绕提高小家庭的生活品质。

环境污染成为降低生活品质的严重问题。

大家庭

承担更多的家庭责任

上有老下有小的大家庭，年迈的父母或独居、或帮助照看小孩，他们关注父母健康、儿童营养和成长、慢性病与环境污染……

环境污染让夫妻双方面对更多的责任压力。

中国家庭的画像

PM2.5

雾霾已经成为民生第一热点，虽然新闻媒体不断纠正人们的恐慌，但雾霾的污染与民众的利益相关性太强。如何利用公众参与度，传播品牌帮助家庭逃离雾霾的影响，成为品牌与消费者的对话机遇。

MGM

MemberGetMember社区以及好友关系对空、水净设备的购买决策影响明显。

利用消费者的好友关系,赢得消费者的正向传播，从而提高品牌在消费决策的优先级。

新房装修

新生儿出生

心血管疾病

备孕/产妇

老年人慢性病

雾霾季节

公众在这些重要的场景下更重视空气、水的安全。

消费者洞察

场景

自然环境的污染和恶劣的城市生活环境

城市家庭对美好生活的追求与现实的冲突

人们对于污染的关注与社交恐慌

Honeywell

沟通机会

CleanAirCleanWater

霍尼韦尔让您安心享受

纯净幸福的家庭生活

霍尼韦尔打造集空气净化与水净化于一体的家庭健康整体解决方案

XPreference

通过MGM和CRM机制，激励消费者的正向传播，从而影响其他消费者的消费决策。

Relevance

在沟通中建立品牌与消费者的功

能、情感、场景的关联。赢得消

费者心智，从而赢得消费决策的

表现。

Awareness

利用公众对空气质量和饮水安全的关注，发起公众传播的营销事件，从而提升品牌声量和正面影响力。

霍尼韦尔的沟通机会

ENGAGEMENT

MGM

PURCHASE

DIGITALCONSUMERJOURNEY

JD

AWARENESS