BWT净水器营销推广全案.pptx

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20xx年营销推广方案

OBWT

BESTWATERTECHNOL0GY

BT@PSCONNFCT

20xx年11月27日20:00,天猫搜索

¥459.00

BRITA增体德家用添水盛净水器Mabrta营然德舰店

月成交5.8万笔评价2.8万

¥399.00回邮火丽

德国BWT过滤水壶家用原装进口镁bwt诚品生活专卖店

月525笔

¥299

BWT碧然德

销量

售价

BRITA警然德水婆净水器家用摩

月成交3.2万笔评价4.5万

月成交525笔评价365

BWT

17%

■bwt■碧然德

搜素指数

A

1~3月4~6月7~9月10~12月2017年1~3月

媒体指数

20xx年-20xx年BWT与碧然德百度指数与品牌声量对比

□平均值

2,200

1,900

1,600

1.300

oo

700

400.

2

碧然德

83%

2012201320142015

4~6月

7~9月

关键词百度搜索

行业及长尾词下信息提及对比

BWT

碧然德

首页

前三页

联想词

相关词

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相关词

净水壶

0

0

0

0

2

7

0

2

净水壶和净水器哪个好

0

0

0

0

1

4

0

0

净水壶有用吗

0

0

(

0

3

7

(

1

滤水壶

0

0

0

0

6

15

1

6

滤水壶哪个好

0

0

0

0

7

14

0

0

滤水壶有用吗

0

0

0

0

3

15

1

4

总计

0

0

0

0

22

62

2

13

行业及长尾相关搜索词下,首页、前三页,BWT均无露出

碧然德露出率远高于BWT

在一片插上竞品旗子的土地上,占领市场

在市场争夺中树立品牌带着目的看这次比稿

BWT(中国)彼拓

一举成名的踢馆战

OBWT

RESTWATEATECHNOLoaY

“水即生命。没有比生命更伟大的事业”

欧洲上市公司

194年德国净水品牌

15项国际认证

欧洲市占率第一

全球唯——家采用HACCP食品安全体系生产的水处理企业

全球唯一的镁离子添加滤芯专利

全球四国研发中心和生产基地

全领域净水净水企业

194年

守护着

70%生命元素

大水

海水淡化、市政净水等

小水

住宅社区、酒店商业等

消费线

净水壶、沐浴宝等

沐浴宝

净水器

净水壶

净饮机

镁活PLUS离子添加

技术壁垒和竞争战略

重新定义全球新一代净水标准

镁离子滤芯

技术壁垒是不是市场壁垒

203亿

1312万台

线上163亿元,同比增长37.9%

线下40.5亿,同比增长51.7%

20xx年中国净水器销售市场

1中国家用净水器市场容量年增长率达到50%

预计20xx年全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%

约1亿家庭的拥有量。

数据取自——前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求分析报告》通用方案《中国净水器产品20xx年市场调查分析报告》

40-49岁

25%

20-29岁

25%

30-39岁购买

40%人群

年龄分布

全渠道零售额

销量

中国净水器市场现状

+4

健康消费也成为新的消费热点。尼尔森报告显示,未来12个月消费者最想购买的产品中,净水器、智能手环、空气净化器等能够给人们带来健康生活的产品实现正增长,较上季度分别增长4个点、

健康生活健康行业的关注程度

净水器

智能手环空气净化器电子阅读器

游戏主机

互联网电视盒子智能电视平板电脑

无线路由器笔记本电脑

智能手表

20xx年第三季度中国消费者信心指数报告

数据取自——尼尔森《20xx年第三季度中国消费者信心指数报告》

+2

+2

-1

-1

31%26%

保健品

中国净水器市场未来

2个点、2个点。

未来12个月想买的东西|对比上季度

健康

食品

健康

成长竞争动荡成熟衰退或者壮大

市场中的产品生命周期

每单位利润

销量

快速成长

到达顶端

下降

成本

每客户成本高

每客户成本较平均

每客户成本低

每客户成本低

利润

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