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20xx年营销推广方案
OBWT
BESTWATERTECHNOL0GY
BT@PSCONNFCT
20xx年11月27日20:00,天猫搜索
¥459.00
BRITA增体德家用添水盛净水器Mabrta营然德舰店
月成交5.8万笔评价2.8万
¥399.00回邮火丽
德国BWT过滤水壶家用原装进口镁bwt诚品生活专卖店
月525笔
¥299
BWT碧然德
销量
售价
BRITA警然德水婆净水器家用摩
月成交3.2万笔评价4.5万
月成交525笔评价365
BWT
17%
■bwt■碧然德
搜素指数
A
1~3月4~6月7~9月10~12月2017年1~3月
媒体指数
20xx年-20xx年BWT与碧然德百度指数与品牌声量对比
□平均值
2,200
1,900
1,600
1.300
oo
700
400.
2
碧然德
83%
2012201320142015
4~6月
7~9月
关键词百度搜索
行业及长尾词下信息提及对比
BWT
碧然德
首页
前三页
联想词
相关词
首页
前三页
联想词
相关词
净水壶
0
0
0
0
2
7
0
2
净水壶和净水器哪个好
0
0
0
0
1
4
0
0
净水壶有用吗
0
0
(
0
3
7
(
1
滤水壶
0
0
0
0
6
15
1
6
滤水壶哪个好
0
0
0
0
7
14
0
0
滤水壶有用吗
0
0
0
0
3
15
1
4
总计
0
0
0
0
22
62
2
13
行业及长尾相关搜索词下,首页、前三页,BWT均无露出
碧然德露出率远高于BWT
在一片插上竞品旗子的土地上,占领市场
在市场争夺中树立品牌带着目的看这次比稿
BWT(中国)彼拓
一举成名的踢馆战
OBWT
RESTWATEATECHNOLoaY
“水即生命。没有比生命更伟大的事业”
欧洲上市公司
194年德国净水品牌
15项国际认证
欧洲市占率第一
全球唯——家采用HACCP食品安全体系生产的水处理企业
全球唯一的镁离子添加滤芯专利
全球四国研发中心和生产基地
全领域净水净水企业
194年
守护着
70%生命元素
大水
海水淡化、市政净水等
小水
住宅社区、酒店商业等
消费线
净水壶、沐浴宝等
沐浴宝
净水器
净水壶
净饮机
镁活PLUS离子添加
技术壁垒和竞争战略
重新定义全球新一代净水标准
镁离子滤芯
技术壁垒是不是市场壁垒
203亿
1312万台
线上163亿元,同比增长37.9%
线下40.5亿,同比增长51.7%
20xx年中国净水器销售市场
1中国家用净水器市场容量年增长率达到50%
预计20xx年全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%
约1亿家庭的拥有量。
数据取自——前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求分析报告》通用方案《中国净水器产品20xx年市场调查分析报告》
40-49岁
25%
20-29岁
25%
30-39岁购买
40%人群
年龄分布
全渠道零售额
销量
中国净水器市场现状
+4
健康消费也成为新的消费热点。尼尔森报告显示,未来12个月消费者最想购买的产品中,净水器、智能手环、空气净化器等能够给人们带来健康生活的产品实现正增长,较上季度分别增长4个点、
健康生活健康行业的关注程度
净水器
智能手环空气净化器电子阅读器
游戏主机
互联网电视盒子智能电视平板电脑
无线路由器笔记本电脑
智能手表
20xx年第三季度中国消费者信心指数报告
数据取自——尼尔森《20xx年第三季度中国消费者信心指数报告》
+2
+2
-1
-1
31%26%
保健品
中国净水器市场未来
2个点、2个点。
未来12个月想买的东西|对比上季度
健康
食品
健康
成长竞争动荡成熟衰退或者壮大
市场中的产品生命周期
每单位利润
销量
低
快速成长
到达顶端
下降
成本
每客户成本高
每客户成本较平均
每客户成本低
每客户成本低
利润
负
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