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家用净水器企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

家用净水器企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、2023-2028年家用净水器市场前景及趋势预测 3

2.1家用净水器行业市场基本情况 3

2.1.1家用净水器行业市场现状分析 3

2.1.2家用净水器行业市场特点分析 4

2.1.3家用净水器行业市场规模分析 5

2.1.4家用净水器行业市场结构分析 6

2.1.5全球净水器市场规模及竞争格局分析 7

2.22022-2023年我国家用净水器行业市场深度调研 8

2.2.1市场供求及其变动状况 8

2.2.2家用净水器行业市场需求状况 12

2.2.32023年净水器市场扭转颓势，复苏趋势明显 12

2.2.42023年净饮机销售稳定增长，品牌集中度进一步提升 17

2.2.52023年“双11”开净水器市场总结 18

2.2.6家用净水器行业市场痛点分析 21

2.3家用净水器行业需求环境变化趋势 22

2.3.1消费升级，高端化趋势明显 22

2.3.2智能化、物联网技术的应用将成为竞争焦点 22

2.3.3净水器后市场将成为新的竞争点 22

2.3.4环保标准提高，净水技术创新 22

2.4家用净水器行业市场需求趋势 23

2.4.1市场增长预测 23

2.4.2市场规模预测 23

2.4.3需求趋势预测 24

2.4.4需求结构预测 24

2.5家用净水器需求特点及趋势 24

2.5.1集成化 24

2.5.2系统化 25

2.5.3年轻化 25

2.5.4全场景延伸 25

三、家用净水器企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 25

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 25

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 25

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 26

3.1.3疫情加速企业价值回归 27

3.2打造品牌溢价能力的策略 28

3.2.1什么是品牌溢价 28

3.2.2研究品牌溢价的意义 28

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 29

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 31

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家用净水器企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

家用净水器企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 31

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 32

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 32

（4）赋予品牌高档感、高价值感 32

（5）保持高价格 33

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 33

3.3品牌的高溢价从何而来？ 34

3.3.1从科学管理到品牌战略 34

3.3.2品牌三角模型 35

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 36

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 37

3.4.1确定我是谁？ 37

3.4.2确定我要成为谁？ 37

3.4.3确定我为谁服务？ 38

（1）消费者定位 38

（2）选址定位 38

（3）价格定位 38

（4）文化内涵定位 38

3.5品牌定位带来的好处 38

3.5.1有助于突破互联网 39

3.5.2创造市场差异化市场上 39

3.5.3优先选择您的产品和服务 39

3.5.4传递企业价值 39

四、家用净水器企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 39

4.1动员与组织 39

4.1.1动员 40

4.1.2组织 40

4.2学习与研究 41

4.2.1学习方案 41

4.2.2研究方案 41

4.3制定前准备 42

4.3.1制定原则 42

4.3.2注意事项 44

4.3.3有效战略的关键点 44

4.4战略组成与制定流程 47

4.4.1战略结构组成 47

4.4.2战略制定流程 47

4.5具体方案制定 48

4.5.1具体方案制定 48

4.5.2配套方案制定 51

五、家用净水器企业《通过价值溢价实现增长策略》实施手册 51

5.1培训与实施