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道一声
道一声Gday，澳大利亚欢迎你！
项目背景
随着疫情的缓解，出入境利好政策持续优化并有力落实。
澳大利亚旅游局发出盛情邀约，希望展现澳大利亚国土的美丽风情和澳大利亚人民的热情好客。
在大众心中种下期待，成为他们的下一个梦想旅行目的地。
此次，澳大利亚旅游局选择了社交媒体平台成为与大众沟通的第一窗口
此次，澳大利亚旅游局选择了社交媒体平台成为与大众沟通的第一窗口
合作概述
抓住出境游复苏节点共同开启一场旅游狂欢快速点燃大众热情
项目亮点1
在社交场域让澳大利亚旅游局与网友真正玩起来
袋鼠Ruby以极具创意的登场方式来到，打入年轻群体，激发无限好奇与好感
项目亮点2
全域热点资源动态组合，由点及线到面形成涟漪式传播
单点爆破，到线性传播，再到广域扩散，在热点场域实现声量引爆和认知独占
自然热搜活动扩散硬广助推
自然热搜
活动扩散
硬广助推
聚合用户关注热度多垂类KOL同屏热议
聚合用户关注热度
多垂类KOL同屏热议
开机
开机
热点大视窗
热点大视窗
热搜榜三
项目回顾
澳大利亚旅游局打造精彩如电影般的主题营销之旅
开场
制造悬念，激发全网好奇心
高潮
全力输出
让澳旅的热情填满社交场域
下期预告
具象化旅行攻略
细致解答澳大利亚旅游问题
正片返场
揭示答案，
进入社交讨论热点风暴中心
二次小高潮
在用户心中植入更多澳大利亚旅游期待
电影即将开演，你准备好了吗？
电影即将开演，你准备好了吗？
6月26日
开场-制造悬念，激发全网好奇心
澳大利亚旅游局建立社交阵地，搭载旅游IP重磅发布微电影预告片
品牌活动话题
来澳大利亚道一声你好
定制话题聚焦用户注意力，第一时间实现大曝光，
定制话题聚焦用户注意力，第一时间实现大曝光，提升项目触达力
旅游王牌IP话题内高曝光拦截旅游兴趣人群
旅游王牌IP话题内高曝光拦截旅游兴趣人群
预告片
己.
己.4亿·
IP话题内跳转引流客户话题
4
播放量：56.5万次
播放量：56.5万次+
6月27日
开场-制造悬念，激发全网好奇心
Ruby“黑”进澳大利亚旅游局，以巧思创造生动人设，预告好戏上演
大事情!黑澳大利亚旅游局账号
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SSSS
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“Ruby：过几天我就要启程来中国的某个城市啦，猜猜是哪里。据说哪里有超多好吃的。”
“Ruby：悄悄改了澳旅
“Ruby：悄悄改了澳旅君的登录密码，换了个新
头像。看上去还不错吧。”
6月27日
开场-制造悬念，激发全网好奇心
Ruby与网友在澳旅官微评论区留言互动引发全网围观
Ruby请回答!网友与RUSY在评论区互动s剧透!
15+kol参与互动
网友：Ruby什么时候来中国？Ruby：
网友：Ruby什么时候来中国？
Ruby：已经悄悄买好来中国玩的机票啦！
Ruby：准备登机啦！宝子们中国见！
新浪旅游：猜猜Ruby打算空降哪座城市吧？
网友：袋鼠的口袋里到底有什么好东西呀！
Ruby：一个小剧透！在即将上演的微电影《Gday》里有关于Ruby育儿袋的小彩蛋哦
6月28日-29日
开场-制造悬念，激发全网好奇心
线上多轮趣味互动造热社交氛围，激发网友期待，为线下活动蓄能
趣味竞猜互动投票
Ruby的初印象是?你最希望袋鼠Ruby空降
Ruby的初印象是?
澳旅官微有奖投票送Ruby限量版玩偶
澳旅官微有奖投票送Ruby限量版玩偶
澳旅官微有奖投票送Ruby限量版玩偶
》发布Ruby亮相海报聊聊：
风趣幽默热情开朗憨萌可爱聪明伶俐
…
发布城市选项提问：
成都长沙西安广州
6月30日
正片-揭晓谜底，进入社交讨论热点风暴中心
Ruby亮相成都，官方权威启动线下活动，达人网友打卡体验
Ruby空降成都啦!
时间：2023年6月29日晚上6点—地点：成都太古里
裸眼3D大屏极致吸睛，KOL用户现场缤纷打卡合照体验
6月30日
正片-揭晓谜底，进入社交讨论热点风暴中心
结合线下打卡活动热议冲榜热搜引围观，助推焦点议题及澳旅自然种草
热搜冲榜
热搜冲榜
品牌活
品牌活动议题成功上榜
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