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让紀直播带货”成为农业转型新引

王海文

电商主播”在防疫期间爆红，直播带货”作为一种线上新兴营销方式越来越受人们尤其是年轻人的青睐，

为中国数字经济新业态的发展注入新动力。

“造血式”助农助推农货出山

酉阳12月龄散养土鸡，肉鲜汤美、鸡味浓郁、回味无穷，欢迎全国的网友下单。”镜头前，网红古力拿抓”古

力热巴”以“吃播”和农特产品代言人的身份，向广大网友推介酉阳等贫困区县的特色农产岛——养土鸡、土鸭。

事实上，早在3月初，由重庆市供销合作总社牵头成立的“村村旺”平台首當“直播带货”业务就有超过

2000人在线观看。

村村旺”平台电商运营部负责人称，因疫情影响，依赖线下销售的农户、农企受到很大冲击，在这种情况下，

“村村旺”平台及时扩大线上销售渠道，利用直播等新零售手段“扛下来”，帮助农户维持经营，实现自救纾困。

通过各种各样的直播平台为重庆当地土特产“吆喝”，“滞销晶”变成了“畅销晶”。

直播卖货快速破解了市场供需双方信息不畅的难题，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了

一条实际有效的探索路径。因氏，直播卖货也算是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式。

农民应做“直播带货”的“主角”

直播带货不再是高大上”的新鲜事儿，它就在我们农民身边，为我们的农副产晶打开了一条新时销

售渠道。黑龙江省海伦市共荣乡就有四五个年轻人直播卖“笨鸡蛋”。过去农民拎筐上街售卖，一个笨鸡蛋”

卖1元钱，现在通过直播带货，能卖到1.5元，不但省去了店铺和人力成本，产岛还能卖上好价钱，广大农民

都对“直播带货”这种销售渠道非常认可。

然而，要想通过直播将家门口的农副产爲卖出去，还有很多工作要做。建议政府通过政策引导、典型带动，

让广大农民充分认识“直播带货”这种新的销售方式，从而让农民在思想上更加解放，在行动上更加积极，通过直

播带货”打开新的市场空间。

此外，还应加大对“直播带货”泊培训力度，让广大农民不仅成为“看客，更应成为“直播带货”的‘主

角”。尤其应该带领农民朋友去直播带货”做得好时“网红”那里，进行现场教学，掌握“直播带货”的方法，

激发他们通过“直播带货”模式拓宽销售渠道的信心，从而得到实实在在的收益。

企业要适应消费者新的购物习惯

翟斌是某农业公司的经理，对于直播带货”，他深有感触：时代在进步，购物方式也在改变，现在直

播带货是行业热门。今年4月，公司设立了直播部门，通过直播形式把农产晶销往全国各地。‘

对于新兴的直播带货销售方式，翟斌表示，如今80后、90后已经占据消费市场的主体，“直播带货

日益石显未来营销、购物的新趋势，企业为了更好地发展，就应该去迎合市场，去适应消费者的购物习惯。直

播带货给企业带来的改变是很大的，企业从原来简单的订单发货，到如今的集接单、客服、售后为一体的线

上销售模式；原来是大型物流成吨发货，现如今是一件代发，企业的经营模式也在发生改变。”翟斌说。

当然，“直播带货只是一种互联网创新销售方式，核心要素是在网外，要着重在优质绿色生态农产品上

、做文章。通过“直播带货”的公信力，倒逼农业供给侧结构性改革，扎实提升农特产岛质量，打通生产、销/

\、的各个环节，为消费者提供个性化、多元化的优质产晶和服务。只有这样，‘直播带货才能真正成为农民拶

:R）续增收、农业转型发展的新引。