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聚焦镜
浅谈虚拟偶像的商业市场价值
文/赵文辉吴天琳廖敏琪曹家伟
221世纪，千禧年的更替，在飞速2012年7月12日，在今天几乎家2010年，日本校园偶像企划
发展的网络技术驱使下，虚拟偶像成为喻户晓的“洛天依”正式诞生，她也成为《LoveLive!Schoolidolproject》，同
了新世纪融媒体产业链中创新的一环。了国内更多人了解虚拟偶像这一新兴事年推出虚拟偶像团体“μ’s”，由九人形成
虚拟偶像的高速发展让他们可以参与物的媒介，许多人认为洛天依就是国内的声优偶像女团。之后通过动画化，以
网络直播、带货代言等获得出色营收。的首位虚拟偶像。及推出手机游戏，广播剧等方式逐渐获
未来的人类将会与科学技术更加密不可“虚拟形象”——真人参与虚拟得大批人气。2016年，LoveLive企划线
分，选择研究虚拟偶像商业价值以及发偶像行列上收入超过80亿日元，甚至超过真人
展可能，是因为虚拟偶像经济拥有未被在早期的虚拟偶像经过逐步的发偶像团体AKB48同年的收入。
开发的创收潜能，虚拟偶像经济立足于展后，其含义也有所拓宽，不仅是无人2018年，由RIOT游戏公司推出的
现实偶像的发展，体现在其与科技发展扮演的完全虚拟角色，由真人进行动作虚拟偶像团体“KDA”则掀起了一阵波澜。
的撮合与偶像流行浪潮的共起。时代造表演的虚拟形象也被列入了虚拟偶像之以四位游戏女英雄形象为基本原型，发
就了虚拟偶像，虚拟偶像是媒体经济的列。他们打破了传统偶像的真人束缚，布单曲《POPSTARS》引起热烈关注。
新支柱。以二次元的形象走进了大众视野，20122019年，再次推出团体“真实伤害”并
年12月1日，以知名虚拟主播“绊爱”为发布单曲《GIANT》。顺应偶像经济
“样式丰富，各有千秋”代表的真人扮演型虚拟偶像横空出世，的发展，RIOT公司在虚拟偶像市场中
多种多样的虚拟偶像代表着虚拟偶像新纪元的到来。试了一把水，毫无疑问，其反响十分
可观。
这一类虚拟偶像大部分以主播为
“全虚拟”——完全虚拟的偶像角色
主。截至2020年11月，YouTube上
虚拟偶像的概念其实由来已久，最
曾出现的虚拟主播型偶像便已经超过广阔市场精神焕发虚拟偶像的
早在1990年出现于日本，本是ACG文
巨大价值
了13000名，而这其中尚不包括未在
化这一亚文化中的亚文化。
早期虚拟偶像的定义为通过绘画、YouTube上注册的中国本土虚拟主播型千亿市场虚拟偶像产业前景辽阔
音乐、动画、CG等形式制作，在因特偶像。在中国，类似知名的虚拟偶像主虚拟偶像产业脱胎于传统的二次元
网等虚拟场景或现实场景进行演艺活播团体，乐华旗下团
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