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网络视频中弹幕式广告对消费者购买意愿的影响

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摘要

随着科学技术的发展，我们进入了一个全新的信息时代，互联网时代。这也意味着移动互联网广告营销将是未来企业制定营销战略的侧重点。网络广告新奇的营销方式，使得传统广告越来越被边缘化，弹幕式广告无疑使这个互联网时代一种具有代表性的广告营销模式，弹幕式广告具有广告面广，针对性强且隐蔽性好、效果可观的特点。

本文以各大网络弹幕视频app为研究对象，研究在网络视频平台投放弹幕式广告对于观众购买意愿的影响，分析了影响消费者接受弹幕式广告中的品牌的因素，消费者品牌态度、品牌感知、消费者购买意愿，结合弹幕视频广