8848网下半年度媒介提案.pptx

年度广告提案

媒介策略

DDB

年度广告～媒介策略

市场目标

一维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象.

一塑造与建立8848.net是国内最大的电子商务应用

平台的商务形象

一树立8848.net门户电子商务网的概念，提升其新

形象在目标消费群中的认知度，忠诚度.

一刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易

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目标市场

2个主要市场

DDB

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目标受众

将目标受众分为两类去覆盖

年龄22-45岁，具有初中以上文化程度，月收入

RMB1000元以上，注重创新，接受新事物较快的城市

居民

企业、经销商

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媒介目标

增加8848.net品牌的暴

露频次

低投入，高效益争取最佳回报

利用适当的媒体及媒

体组合

品牌形象，B-C广告

B-B广告

保持和提升品牌形象

建立最大的到达率

恰当的消费者

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媒介策略

在巩固8848电子商务第一品牌形象的同时建立和强化8848.net综合电子商务应用平台的商务形象

继续采用报纸和杂志相结合的平面媒体组合方式

维持8848.net已有知名度的同时，在特定时间强化其认知度，制造传讯高峰，即在10-11月追加预算

采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的概念

利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以平面媒体，为主，高覆盖，高频次的策略突破竞争对手

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2000年下半年的媒介投放策略

·根据上半年竞争对手报告显示，8848.net要保持领先地

位，在媒体选择上需中央兼顾地方

·以竞争对手媒介月花费比较，8848在媒体投放预算上

保

持100万元/月(参见已提交的媒体策略)

●根据竞争对手在上海地区市场广告活动的加强，为抗

干

扰巩固市场，建议适当增加上海媒体预算

●由于CNNIC年底评估，可考虑将10月-11月作为传讯高DB

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媒介策略-媒体选择

发布媒体仍然已平面为主

针对B2B和B2C广告目标，选择有效性全国性媒体覆盖整个市场的同时，附以重点目标市场的当地媒体补充和强化广告效果

大众传媒IT专业媒体相互配合，用以达到最大目标群体到达率，以期达到最优的广告组合效果

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媒介策略——媒体执行

·报纸媒体_选择发行量大，以城镇受教育层次高为主

要

阅读人群的目标城市的晚报和综合性报纸

·投放以较高的暴露频次来提高广告音量，每份报纸保

持

月投放频次2-3次，争取达到最大限度的目标覆盖报纸

·报纸广告版面选择竖1/4版为主，以黑白广告为主DDB

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媒介策略——媒体执行

●印刷精美和大版面的广告有利于品牌形象的树

立

宣传和巩固

·杂志媒体_还具有发行量大，周期长，目标受众 集中的特性，适于形象的树立，可继续采用脉 动式广告策略，配合报纸广告，以达到有效覆盖●杂志选择月刊投放的同时，适当增加双周刊和周

刊，按照8848预算，版面以彩色整版为主

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媒介策略—媒体执行

针对8848推出的电子商务应用平台的广告诉求，IT类专业媒体能有效的覆盖到IT业内人士，渠道经销商和中小

型企业

根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期来确保发布效果的有效性和延续性，达到最优的媒体组合

广告以彩色整版为主

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媒介策略——媒体选择

全国性报纸：

·光明日报(网络版)

·南方周末

●中国证券报

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媒介策略———媒体选择

全国性杂志：

·牛顿科学世界

·新周刊

·GE(环球企业家)

●财经-—证券市场周刊·华夏(人物)

●全国新书目

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媒介策略媒体选择

IT媒体：

●电脑商情

·计算机产品与流通

●IT经理世界

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媒介策略——媒体选择

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