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头条新闻·HEADLINES
直播带货：魔幻与现实
文｜方圆记者毛亚楠
2020年，新冠肺炎疫情的暴发如同一针催化剂，将直播带货的优势
进一步放大，中国商业史翻开最魔幻的一页。火爆的同时，直播带货
过程中虚假宣传、质量“翻车”、售后维权难等乱象，尤其是借直播
带货进行诈骗等违法犯罪事件开始频发
月17日下午3时，一进小丽（化名）件的增多，让人们热烈拥抱直播带货这种新经济形态
的快手直播间，《方圆》记者就被她和的同时，也产生了高度警惕。
6厂家现场砍价的阵仗吸引住了，一件
售价129元的睡衣套装被她潇洒卖出69.9元的价全民直播带货盛况
格，这让一旁的厂家急地跳脚，“我不管，亏了你褚老板口中“生意最好的两年”，是在去年和前年。
负责补损失”。扎着利落高发髻，一身黑色打底衣当时夫妻俩在老家山东省临沂市华丰国际服装城里经
裤的小丽莞尔一笑，对着镜头喊，“一切为了老铁，营自己的女装批发实体店生意。2017年他们开始玩
识货的赶紧拍，‘点菜’要点最好的”。此时界面的快手的时候，纯粹是想用线上卖货的方式清理掉自己
弹幕唰唰往上蹿，小丽微哑的嗓音越讲越起劲。店里发货剩下来的库存。
“她的嗓子以前没这么哑，都是做直播做的”，小褚老板回忆，刚开始做直播的时候，直播间里粉
丽的老公褚老板告诉记者，这样的直播通常是每天一丝虽然不多，但转化率很好，马上就有人通过主页上
播的频率，每播都是4个小时以上的工作量，“连轴转”的微信添加抢单付款，这让夫妻俩感觉可能是个赚
是常态。记者在直播数据服务平台“壁虎看看”6月钱的机会。但在2018年以前，直播间带货还是有风
4日推出的快手直播带货日榜上看到小丽店的一次数险的，直播间里稍稍露出点衣服架子之类的东西，平
据统计，在累计直播时长9小时的情况下，小丽店的台就会判定他们是商业行为，会被封号。到了2018
成绩是2.16万件的销量，销售额达85.06万元，其中年，政策红利不断释放，在快手做直播带货开始被允
最高在线人数有7770人。许。同商城里不断传出直播卖货一天卖出数千件的消
2020年，新冠肺炎疫情的暴发如同一针催化剂，息，小丽店也在一天之内卖出过比实体店高达10倍
将直播带货的优势进一步放大。据市场研究机构艾的出货量。
媒咨询数据预计，2020年中国在线直播的用户规模直播卖货的时代来临，随之改变的是临沂直播
将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。随着企村的崛起，小丽店所在的临沂商城也开始了由线下到
业家、明星、电商平台的纷纷涌入，中国商业史翻开线上的换代升级。据企查查数据显示，2020年以来，
最魔幻的一页。山东直播相关企业注册量为248家，临沂以167家企
火爆的同时，直播带货过程中虚假宣传、质量业注册量排行山东省第一。直播经济火热的当下,临
“翻车”、售
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