DB52T 1554-2021 品牌评价工作指南.docxVIP

ICS03.140CCSA00

DB52

贵州省地方标准DB52/T1554—2021

品牌评价工作指南

2021-01-14发布2021-01-14实施

贵州省市场监督管理局发布

I

DB52/T1554—2021

目次

前言 II

引言 III

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4评价原则 2

5评价对象和内容 2

6评价依据 2

7评价机构和人员 3

8评价方式 3

9评价程序 3

10评价结果 5

II

DB52/T1554—2021

前言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由贵州省品牌建设促进会提出。

本文件由贵州省市场监督管理局归口。

本文件起草单位：贵州省品牌建设促进会、贵州新安航空机械有限责任公司、贵州省标准化院、贵州磷化（集团）有限责任公司、贵州出版集团新知源文化产业投资有限公司、贵州中核圣海实业发展有限公司。

本文件主要起草人：蔡宏、欧阳辉、曹璟、周烨、彭刚、吴伯天、杨学龙、刘华华、王平、陶冶。

III

DB52/T1554—2021

引言

品牌是企业、区域乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌价值的高低决定着不同企业、区域乃至国家在全球产业价值链中的地位。

为引导贵州省各类品牌主体增强品牌意识，推进品牌建设，提升品牌价值，促进全省优势区域、产业、企业向标准化、规模化、品牌化发展，培育树立一批贵州省品牌标杆，本文件以品牌评价工作为抓手，旨在基于ISO品牌评价领域最新国际标准（ISO20671：2019）中有关原则和要求，以及相关国家标准，充分考虑贵州省区域特色及品牌发展阶段特征，突出价值导向，为深入开展贵州省品牌评价，科学运用品牌评价相关标准，规范品牌评价过程，权威发布品牌评价结果等工作提供有效依据和实施指引，引导和带动品牌价值持续提升，助力贵州省品牌战略实施和各类品牌高质量发展。

1

DB52/T1554—2021

品牌评价工作指南

1范围

本文件规定了品牌评价原则、评价对象和内容、评价依据、评价机构和人员、评价方式、评价程序、评价结果。

本文件适用于在贵州省内开展的有关品牌评价工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188品牌评价多周期超额收益法

GB/T36680品牌分类

GB/T39654-2020品牌评价原则与基础（ISO20671：2019，IDT）

3术语和定义

GB/T29185、GB/T36680、GB/T39654-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1

产业集群industrialcluster

在特定地理区域内，具有竞争与合作等交互关联性的企业，以及包括政府、中介、研究机构、金融机构等利益相关者组成的群体。

[来源：GB/T39064-2020，3.1]3.2

产业集群品牌industrialclusterbrand

集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者，在长期良性生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。

[来源：GB/T39064-2020，3.2]

2

DB52/T1554—20213.3

老字号time-honoredbrands

历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的传统文化特征和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

4评价原则

品牌评价应遵循以下原则：

a)科学性，针对评价目的和目标需求，评价工作选择或确定的评价依据、方式、程序科学合理；

b)公正性，评价过程公开、公正、公平；

c)客观性，评价数据、信息应真实有效，客观反映品牌绩效；

d)导向性，以持续提升品牌价值为导向，引导各类品牌建设和发展，突出地域特色、品牌内涵，彰显贵州品牌优势；

e)一致性，品牌评价工作应与国家或上级的品牌评价