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房地产项目营销策略
目录
1.房地产项目营销策略概述..................................2
1.1营销策略的重要性.....................................2
1.2房地产市场现状分析...................................3
1.3目标客户群分析.......................................4
2.营销目标的设定..........................................6
2.1短期目标.............................................6
2.2中长期目标...........................................7
3.竞争对手分析............................................8
3.1竞争对手市场占有率..................................10
3.2竞争对手产品特征....................................11
3.3竞争对手营销策略....................................12
4.目标市场定位...........................................14
5.营销组合策略...........................................15
5.1产品策略............................................16
5.1.1产品设计........................................17
5.1.2产品质量控制....................................19
5.2价格策略............................................20
5.3促销策略............................................21
5.4分销渠道策略........................................22
6.营销渠道与工具.........................................23
6.1线上营销渠道........................................25
6.2线下营销渠道........................................26
6.2.1户外广告........................................27
6.2.2地铁/公交车站广告...............................29
6.2.3路牌广告........................................30
6.3线上线下活动策划....................................31
7.实施营销策略的关键步骤.................................32
7.1营销团队组建........................................33
7.2预算规划............................................34
7.3计划执行............................................35
7.4风险管理............................................37
8.效果评估与反馈.........................................37
8.1评估指标............................................38
8.2数据收集方法........................................39
8.3持续改进............................................40
9.结论与建议.............................................41
1.房地产项目营销策
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