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5月刊2023

网络直播带货活动中的法律监管困境及对策研究

霍科羽

【摘要】随着网络直播平台的平台，通过线上销售渠道对产品进行

兴起，直播带货活动已经成为一种全直播介绍，在直播环节中，粉丝观众

新的营销模式，不仅改变了人们的传可以根据主播的介绍，在直播间所带

统消费购物习惯，也对区域经济发展有的购物链接中点击选择商品购买。

起到了积极促进作用，但衍生而来的最初直播只是一种娱乐项目，在直播

法律问题也不容忽视。如主播在直播间内通过向观众展示才艺等，获得观

带货活动中所要承担的法律责任不明众的支持。但随着我国电商平台不断

确、消费者维权难度大、直播平台监作者简介：霍科羽（2002—），女，汉族，发展推进，直播带货逐渐兴起，在直

管力度不足等。基于此，本文将针对郑州大学法学院本科在读，研究方向：播间中，主播可以向消费者介绍产品，

民商法

网络直播带货活动中的法律监管困境也可以与消费者之间直接沟通，根据

及对策展开研究，立足于当前所面临消费者的留言消息，在产品介绍时解

的法律困境问题，从推动网络直播带答对应的疑问。相比于传统电商通过

货活动规范发展角度出发，提出相应发布文字、图片等方式对商品进行展

的法律监管对策。示，直播带货活动更加直观，不仅便

【关键词】网络直播带货活动；捷，并且在整个直播介绍过程中也不

法律监管困境；法律监管对策会受到场地的限制，只通过一个手机

主体，在监管过程中责任界定难度比便能够支撑起整个直播间。2021年3

一、引言较大。对网络直播带货活动中的法律月，市场监管总局发布了《网络交易

监管问题进行分析并探讨其对策，可监督管理办法》，在管理办法中对网

随着我国计算机和网络通信技术进一步提升我国网络直播带货行业发络直播带货活动进行规范，使得网络

不断发展，网络直播带货活动也随之展的规范性。下面文章将在此背景下，直播带货活动更加规范发展，不仅能

兴起，网络直播带货活动改变了传统探讨直播带货活动中所存在的法律监够促进地方经济发展，也使得消费者

营销方法与营销环境，可以通过线上管困境问题，结合现存问题及其引发的维权更加便捷。但网络直播带货中

直播介绍的方式使消费者更直观地了原因，构建网络直播带货活动法律监对于资质的认定以及网络直播带货过

解产品，并且在产品购买选择时也更管对策。