市场营销学模拟题(1)培训课件.docVIP

模拟试题一

一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1分，共20分)

1、市场营销所要解决的核心问题是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．促进生产HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．塑造品牌形象HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．达成交换HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．分销

2、以产品改进为中心，以提高现有产品的质量和功能为重点的企业经营观念是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．生产观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．产品观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．推销观念HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．市场营销观念

3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．问题类HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．明星类HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．现金牛类HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．瘦狗类

4、如下图所示，GE法依据市场吸引力的大、中、小，竞争能力的强、中、弱，将矩阵分为九个区域，其中的1、2、4所在区域属于（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．最佳区域HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．中等区域HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．不利区域HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．放弃区域

5、根据“恩格尔定律”，随着家庭收入增加而占家庭总支出的比例趋于下降的购买支出是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．通讯HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．娱乐HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．教育HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．食物

6、机会水平和威胁水平均很高的业务属于企业的()。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．理想业务HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．困难业务HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．风险业务HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．成熟业务

7、消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．复杂购买行为HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．寻求多样化购买行为

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．和谐性购买行为HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．习惯性购买行为

8、张三想买照相机，经过筛选，最后他决定从A、B、C、D四种品牌中选择一种。右表列出了他认为四种品牌的四种产品属性及其权数。根据消费者选择的期望值模式，你认为张三应选择的品牌是（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．H1HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．H2HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．H3HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．H4

9、同一细分市场的顾客需求具有（）。

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1A．绝对的共同性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1B．较多的共同性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1C．较少的共同性HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1D．较多的差异性

10、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅