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浅议乡村振兴视域下“短视频+直播”助农的发展与对策

■列柏洪 广东开放大学（广东理工职业学院）

基金项目：2018年度广东省教育厅重点科研平台和科研项目（人文社科类）青年创新人才类项目“农村电商供应链稳定性分析

与优化研究”（编号：2018WQNCX334）；2019年广东开放大学科研项目“移动互联网背景下我国农村电商与物流协同发展分析与研

究”（编号：YB1907）；2018年广东省高职教育管理类专业教学指导委员会教改项目“高职院校电子商务专业中高职‘三二分段’人

才培养模式的研究与实践”（编号：YGL201817）

摘 要：

随着农村经济的不断发展，传统电商的销售模式已经无法满足农民朋友们对于农产品销售的需求。近年来，

短视频和直播助农新模式应运而生。短视频和直播助农模式作为新的营销方式，凭借其低成本、传播快、影响力广等优

势，正被越来越多的农民所接受。本文以“短视频+直播”助农为切入点，分析了短视频和直播助农模式在农村经济发

展中的作用，提出了在乡村振兴视域下，加快推动“短视频+直播”助农发展的对策与建议，以期为新形势下农村经济的

发展提供参考。

关键词：

乡村振兴；短视频；直播；电商

DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2024.04.023

乡村振兴战略实施以来，互联网、直播等新媒介为费者对于产品质量的信任度，也提高了农产品销售的效率

农业发展带来了新机遇。其中，短视频作为一种新兴的互和便利性。

联网内容传播形态，在短时间内积累了大量的粉丝，也为二、“短视频+直播”对农村经济发展的作用

农村地区农产品销售带来了巨大的流量，推动了乡村经济“短视频+直播”对农村经济发展具有重要的作用。

发展。“短视频+直播”助农是一种利用短视频和直播技首先，它能够拓宽农产品的市场渠道。通过短视频和直

术，将农产品的生产、销售和宣传过程通过互联网实时展播平台，农民可以将自己的农产品推广给更多的消费者，

示给消费者的模式。通过短视频和直播平台，农民可以直打破了传统销售模式的地域限制。消费者可以通过观看

接与消费者进行互动交流，提高产品知名度和销售额；同短视频或参与直播互动来了解并购买到优质的农产品，从

时，消费者也能够更加直观地了解农产品的生产过程。然而提高了农产品的销售额。其次，“短视频+直播”助农

而，在实践中，“短视频+直播”助农模式还面临着一些模式能够提升农产品的知名度和品牌形象。通过精心制

问题，如农产品质量参差不齐、物流体系不健全等。因作的短视频内容和生动有趣的直播活动，农民可以向消费

此，需要加强质量管控，完善物流体系建设，培养专业的者展示自己种植、养殖等环节中所采用的科学技术和良好

网络主播人才，以推动“短视频+直播”助农模式在乡村管理方法，增加了消费者对于产品质量和安全性的信任

振兴中的发展。度。同时，这也为农民建立起自己产品的品牌形象奠定了

一、短视频和直播助农模式的概念基础。最后，“短视频+直播”助农模式还能够促进城乡

短视频和直播助农模式是指利用短视频和直播技术，经济联系与合作。通过网络平台，城市居民可以更加方便

将农产品的生产、销售和宣传过程通过互联网实时展示给地购买到新鲜、优质且价格合理的农产品，满足他们对

消费者的一种新型模式。随着移动互联网的普及和社交健康、绿色食品的需求。同时，农民也能够通过直播和互

媒体的兴起，短视频和直播平台成了人们获取信息、分享动交流，了解市场需求和消费者反馈，进一步调整自己的

经验和进行交流的重要渠道。在短视频助农模式中，农生产方式和产品结构。

民可以通过拍