演员的诞生这部戏精综艺营销策划方案的花样有点太多了吧 .pdfVIP

《演员的诞生》这部戏精综艺，营销策划方

案的花样有点太多了吧！

本来梅小花是不准备写这部戏精综艺的，但是耐不住它真的很火啊！

每周都会上微博热搜头条，一个又一个的爆点话题，简直承包了周末

吃瓜群众的闲暇生活。

《演员的诞生》是浙江卫视推出的演技竞演类励志综艺，由浙江卫

视节目中心制作，张国立担任推荐人，章子怡、刘烨、宋丹丹担任常

驻导师。节目以演技为视角，为有实力的普通演员和追梦人们搭建一

个与业界大拿面对面切磋的真实平台。演技导师既是导师，又是被挑

战者。

这档被称为演员版《我是歌手》的节目，自节目播出后，话题不

断。首期节目播出后，同名主话题阅读量24小时突破3亿，现如今，

微博话题阅读量31.9亿，讨论量也高达千万。

如此高的关注度，离不开它每周都会出现的话题爆点。从第一期章

子怡、刘烨的吵架；到第三期演员郑昊被冠以戏霸；再到小鲜肉

小花旦们集体被骂哭、黄圣依神一般的演技被群嘲、以及最新一期

袁立被节目组恶意剪辑设计……整个节目的话题性贯穿始终。

其实呢，吃瓜群众看的是热闹，但是梅小花看这部戏精综艺的时候，

真的觉得哪里都是营销啊，因为它成功的每一步都充满着营销的味

道……

章子怡上综艺，自带热点

章子怡，她是一个自带话题的明星。

凭借《卧虎藏龙》在全世界一炮而红，让世界知道了这个神秘的东

方面孔，2000年凭借《尖峰时刻Ⅱ》进军好莱坞，2005年，作为颁

奖嘉宾出席第77届奥斯卡颁奖礼，并成为奥斯卡终身评委。作为一

个演员，她达到了很多女演员梦寐以求的地位。

生活上，这个美丽又独特的女子，最后选择了抢不到头条的汪峰，

找到了幸福。在微博上，汪峰、章子怡、女儿醒醒，一直都是自带热

搜体质的话题。

《演员的诞生》选择了章子怡来做常驻导师，可以说是一个很明智

的决定。所以啦，你看，第一期就有一个微博上很火的话题#章子怡

刘烨殿堂级吵架#，后面几期还有章子怡对郑爽笑场的愤怒脸、对欧

阳娜娜的漠视脸以及对上演技派周一围的花痴脸，妥妥的承包了流

量。

演技比拼，吸引目光

看过这部综艺的都知道，它的定位就是演技比拼。

流量时代，大多数电视剧、综艺节目都围绕着流量小生花旦做文章，

却忽略了他们的演技。在演技稀缺的时代，有这样一个展示明星演技

的节目，自然开场就自带话题。

在《演员的诞生》中，每期节目都安排了年轻明星、实力派演员以

及介于两者之间的演员，前者承包流量话题，后者贡献演技拉高节目

品质，至于中间组合则负责争议部分。这几期节目看下来，节目组邀

请了偶像明星郑爽、任嘉伦、欧阳娜娜、也有小鲜肉小花旦马可、曾

舜晞、毛晓彤、谭松韵助阵，还有演戏多年实力不错却一直不温不火

的代表，比如翟天临、舒畅、周一围凌潇肃等、演戏多年的老戏骨，

比如于月仙、姜宏波也参与进来……

所以，在国内如此多的综艺节目中，《演员的诞生》择取捷径，定位

独特，演技比拼，比一些看了哈哈大笑，笑完了什么也不能回味的综

艺好了太多。

每周爆点话题，热搜体质

没错，每一期节目播完，肯定有一个炒的热热闹闹的话题承包了话

题榜，这周#袁立被设计#依然如此……

袁立远离演艺圈几年后，重上综艺，选择了展示演技的《演员的诞

生》，最后在演技pk的时候落败。节目播出后，袁立发微博告知节目

背后的故事，意指节目恶意剪辑，原本自己可以成功入选，却临时换

人，自己进入了一个圈套。

先不管事情孰是孰非，反正这个话题是爆了，丰富了吃瓜群众的周

日生活。

再回顾到郑爽那一期，同样也是承包了话题榜，#郑爽演技##章子怡

批评郑爽演技#，每一个都是十足的爆点。

郑爽和任嘉伦表演的片段，是章子怡的《我的父亲母亲》。但郑爽在

演戏的时候，仍然使出了她演玛丽苏剧的杀手锏：嘟嘴、瞪眼、咬

唇……后来导师们让他们俩人即兴表演一段，但是郑爽不仅演着笑场

了，也没有进入表演状态，一旁的章子怡看着看着就失去了笑容，甚

至在导师点评环节直接发飙，和刘烨来了一场史诗级吵架。