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失败的广告案例分析

目录

1.内容概览................................................2

1.1研究背景.............................................2

1.2研究目的.............................................3

1.3研究方法.............................................4

2.失败广告案例概述........................................5

2.1案例一...............................................5

2.1.1案例背景.........................................6

2.1.2广告内容分析.....................................7

2.1.3失败原因分析.....................................8

2.1.4改进建议.........................................9

2.2案例二..............................................10

2.2.1案例背景........................................12

2.2.2广告内容分析....................................13

2.2.3失败原因分析....................................14

2.2.4改进建议........................................15

2.3案例三..............................................16

2.3.1案例背景........................................18

2.3.2广告内容分析....................................19

2.3.3失败原因分析....................................20

2.3.4改进建议........................................21

3.失败广告案例分析.......................................23

3.1案例一..............................................24

3.1.1市场调研不足....................................25

3.1.2消费者需求把握不准..............................26

3.1.3产品差异化不明显................................27

3.2案例二..............................................28

3.2.1创意概念模糊....................................29

3.2.2表现手法生硬....................................30

3.2.3缺乏情感共鸣....................................31

3.3案例三..............................................32

3.3.1目标受众定位不清................................33

3.3.2渠道投放成本过高................................34

3.3.3渠道效果评估不充分..............................35

4.失败广告案例的启示与建议...............................36

4.1针对产品定位失误的建议..............................37

4.2针对创意执行不当的建议..............................38