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2025年经济师考试工商管理高级经济实务复习试卷(答案在后面)

一、案例分析题（本大题有3个案例题，第一题20分，其他每题25分，共70分）

第一题

案例材料：

全球知名饮料公司“活力柠檬”最近面临着一个重大决策：是否要投资开发一个全新的饮料品牌，该品牌名为“HeartHydrate”，是一款旨在满足年轻消费者对健康生活方式需求的饮品。“HeartHydrate”含有独特的植物提取物，有助于增强免疫力，并且其配方中不添加任何人工添加剂。目前，“活力柠檬”的市场份额主要集中在传统的碳酸型饮料，而新市场调研显示，年轻消费者越来越倾向于选择健康饮品。

“活力柠檬”的决策团队正在考虑以下几个因素：

1.市场定位和品牌构建：调查年轻消费者的口味偏好和购买习惯，以及如何通过营销和品牌建设来吸引和保持这部分客户群。

2.生产能力与成本评估：评估现有生产线的改造费用和改造后的产能，以及生产成本和初期投资对于公司现金流的影响。

3.竞争对手分析：研究市场上现有的健康饮品品牌，包括它们的营销策略、产品特点和市场份额。

4.法规要求与品牌合规：确保产品的安全性，遵守各国食品和饮料的法规要求，并且准备好应对可能的审查和不确定性。

请根据上述案例材料，回答以下问题：

1.你觉得“活力柠檬”在决定投资“HeartHydrate”品牌时，应如何进行市场定位和品牌构建？

2.如何评估“活力柠檬”现有生产线的改造费用和产能，并且预测生产成本和初期投资对公司现金流的影响？

3.请给出针对“活力柠檬”开展竞争对手分析的方法建议，以及相应的市场策略。

4.对于即将推出的“HeartHydrate”品牌，你认为“活力柠檬”应如何确保产品安全性，并遵守法规要求，同时在品牌合规方面做好应对措施？

第二题

案例材料

欣安公司是一家以生产和销售新能源汽车为主营业务的中型私营企业，成立于2015年。近年来，新能源汽车行业高速发展，欣安公司也取得了稳健的增长。然而，随着市场竞争的加剧，欣安公司面临着来自传统汽车老牌企业的挑战，以及新兴的造车企业的竞争。

为了应对竞争压力，欣安公司制定了以下战略目标:

提升品牌影响力，提升市场占有率。

加大研发投入，不断推出更具竞争力的产品。

优化供应链，降低生产成本。

拓展国际市场，寻求更多发展空间。

为了实现这些目标，欣安公司提出了以下方案:

在营销方面，加大线上线下广告宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，并增加与消费者互动，提升用户粘性。

在产品方面，加大研发投入，推出科技含量更高的产品，如具有自主品牌的电池技术和智能辅助驾驶系统。

在供应链方面，探索与更优质的供应商合作，提高零部件质量，降低采购成本，并利用数字化技术优化物流配送，提高效率。

在国际市场方面，积极寻求与海外企业的合作，拓展出口市场，并建立海外生产基地，实现全球化布局。

欣安公司的领导层对这些方案都抱有信心，但他们也意识到了这些方案的实施都需要投入大量资金，且面临着不确定性。

小题

1、欣安公司制定战略目标的必要性何在？

2、欣安公司提出的方案有哪些优势和不足？

3、为了更好地实现战略目标，欣安公司应该做哪些工作？

第三题

案例材料：

正德集团成立于1985年，是一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业集团。经过多年的发展，正德集团在传统电子产品制造领域取得了显著成就，但近年来面临了激烈的市场竞争和产业升级的压力。为了寻求新的发展机遇，正德集团决定转型升级，进军新能源领域。集团通过并购和战略投资，获得了新能源产业链上的关键技术和市场份额，同时加强了研发投入，推出了一系列具有市场竞争力的新能源产品。

在转型升级的过程中，正德集团面临着许多挑战，包括技术难题、市场接受度、供应链管理、资金投入和人才引进等方面的压力。面对这些挑战，正德集团展示了强大的战略执行力，不断优化组织结构，提高管理效率，并通过与学术界的合作，建立了强大的研发团队。

问题：

1、分析正德集团转型升级的背景和主要动机。

2、正德集团在转型升级过程中采取了哪些战略措施？这些措施的效果如何？

3、针对正德集团的转型升级，你认为有哪些风险和挑战，以及相应的应对策略？

二、论述题（30分）

题目：请论述企业在进行市场营销策略调整时的主要考虑因素，并结合实际案例说明这些因素如何影响企业市场营销策略的制定和实施。

2025年经济师考试工商管理高级经济实务复习试卷及答案指导

一、案例分析题（本大题有3个案例题，第一题20分，其他每题25分，共70分）

第一题

案例材料：

全球知名饮料公司“活力柠檬”最近面临着一个重大决策：是否要投资开发一个全新的饮料品牌，该品牌名为“HeartHydrate”，是一款旨在满足年轻消费者对健康生活方式需求的饮品。“HeartHydrate”含有独特的植物提取物，有助于增强免疫力，并且其配方中不添加任