广告文案教案[方案] .pdfVIP

广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；

二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告

口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形

具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的

能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语

言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容的文字化表

现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具

有较深的影响力。

广告标题

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对

广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才

会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、

暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个

性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人

感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者

的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采

用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的

不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口

号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰

写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

按媒体分

报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、

户外广告文案、其他媒体广告文案。

按文体分

记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

按内容分

消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类

广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

按诉求分

理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案

例文

标题：送出你的爱

标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！

正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯

德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹

豫什么？快来参加吧！

随文：详情请见：或者肯德基主页：画面说明：

标题和标语在画面的上方，中央是肯德基送“”给全体消费者的“爱”——

TO:亲爱的消费者

肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提供放心食品和优

质服务。

FROM:肯德基

正文紧随其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方。

整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体显得年轻、朝气。

如何写广告文案

1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述

下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内

容。

2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺

没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的

承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力

很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由

画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们

称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表

达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色

彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中