2024中国文旅出海营销趋势洞察.pptx

中国文旅

出海营销趋势洞察

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一、中国文旅的国际机会与入境游现状分析

二、国际游客消费行为特征

美国、德国、英国、法国、韩国

三、文旅出海营销趋势洞察及案例解析

TikTok、YouTube、Instagram、Facebook

四、中国文旅出海营销建议

目录

NESIGHT

CONTENTS

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NESIGHT

一、中国文旅的国际机会与入境游现状分析

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NESIGHT

中国文旅的国际机会：

全球旅游业强劲复苏，拉动目的地经济增长

根据联合国世界旅游组织（下称“世旅组织”）的数据，2023年全球国际游客人数约为13亿人次，恢复至疫情前水平的89%。国际旅游业的出口总收入达到1.7万亿美元，接近疫情前水平的97%。此外，旅游业直接贡献的全球GDP总额为3.3万亿美元，占全球GDP的3%，已恢复至疫情前水平。

更便捷的交通、更愿意探索世界的游客在推动全球旅游业强劲复苏的同时，也给中国文旅市场带来了新的发展契机。根据世旅组织预测，随着市场的进一步恢复，2024年国际旅游业有望完全恢复至疫情前水平。而据中国旅游研究院发布的《中国入境旅游高质量发展报告》，2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成左右。

与2019年相比复苏

89%

1300

975

406

。一459

全球经济危机(2009)

-3500万(-4%)

非典型肺炎(SARS)

-230万(-0.3%)

*数据来源：联合国世界旅游组织*来源：联合国旅游组织（2024年5月）

国际旅游收入恢复情况

2019年水平的百分比（实际值）

000102030405060708091011121314151617181920212223

100%

未恢复的百分比

已恢复的百分比

国际游客入境人数/(百万)

20192020202120222023

75%

COVID-19(2020)

-11亿(-72%)

37%

63%

25%

05/43

1465

41%

97%

59%

676

3%

国际旅游需求增长：长期积累的国际旅游需求得到释放

经济发展提升消费能力：全球经济的稳步发展提升了旅游消费能力

三、积极营销与服务升级的双重推动

积极开展海外社交媒体营销：据不完全统计，目前已有近万家文旅机构在海外社交媒体设立了官方主页，以多样的社媒营销活动和多彩的社交媒体内容展示和吸引国际游客

NESIGHT

中国文旅市场（入境游）发展的三大核心驱动因素

一、安全保障与政策支持的双重助力：

签证便利化：中国对多个国家实施了单方面免签和“144小时过境免签”政策，增加免签国家数量，提升入境旅游便利度

国际航班恢复：2024年上半年，中国通航73个国家及港澳台地区，国际客运定期航班恢复至2019年同期的七成左右

支付与住宿便利：政府优化了支付服务和住宿登记流程，增加了外币兑换业务网点和外卡刷卡设备，便利了境外人员住宿

二、需求释放与经济推动的双重效应

市场主体需围绕用户需求持续创新，如开发碎片化或定制化的旅行服务，跨界合作开发新线路产品

产品与服务创新：

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中国入境游市场表现：伴随多项利好政策加持，快速回暖

过境免签政策自2013年1月实施以来，适用国家、实施口岸、停留期限、活动区域不断优化，“144小时过境免签”成为外国游客随时随地游览中国的“流量密码”，也成为中国不断扩大开放的“政策名片”。随着政策红利的释放，2024年上半年，免签入境人数已超850万人次，占入境人数的52%，与去年同期