旅游新媒体营销-旅游管理（对口高职） 课程教学大纲.doc

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《旅游新媒体营销》课程教学大纲

一、课程简介

课程中文名

旅游新媒体营销

课程英文名

Tourismnewmediamarketing

双语授课

□是R否

课程代码课程学分

2

总学时数

32（含实践8）

课程类别

□通识教育课程

□公共基础课程

R专业教育课程

□综合实践课程

□教师教育课程

课程性质

□必修

R选修

□其他

课程形态

□线上

□线下

R线上线下混合式

□社会实践

□虚拟仿真实验教学

考核方式

￡闭卷R开卷R课程论文□课程作品R汇报展示□报告

□课堂表现□阶段性测试□平时作业□其他（可多选）

开课学院

管理学院

开课

系(教研室)

旅游管理系

面向专业

旅游管理、旅游管理（对口高职）本科

开课学期

第5学期

课程负责人

李志民

审核人

唐光海

先修课程

旅游市场营销

后续课程

无

选用教材

?无

参考书目

1.李宏编著.旅游目的地新媒体营销：策略、方法与案例Ⅱ[M].北京:旅游教育出版社,2021.?

2.刘堂，旅游社交媒体营销[M]上海:上海交通大学出版社,2020.

课程资源

学堂在线“新媒体营销”的课程

课程简介

旅游新媒体营销课程是一门专注于教授如何利用新媒体进行旅游营销的课程。该课程从精准营销和社群营销的视角出发，系统地介绍时下流行的新媒体，包括微博、微信、手机APP、短视频、直播平台等。通过本课程的学习，学生可以了解目前主流的新媒体应用和营销活动，掌握系统的新媒体营销知识，并能够运用新媒体进行营销策划、活动安排等。同时，课程还会教授如何运用新媒体实现旅游产品的推广和销售，如何建立和维护旅游品牌的形象，以及如何运用新媒体进行市场调研和数据分析等技能。此外，旅游新媒体营销课程还会注重实践操作，通过实际案例的分析和实践操作，让学生更好地理解和掌握新媒体营销的技能和方法。总之，旅游新媒体营销课程是一门理论与实践相结合的课程，旨在帮助学生了解和掌握新媒体营销的基本知识和技能，提高其在旅游营销领域的实践能力和竞争力。

二、课程目标

表1课程目标

序号

具体课程目标

课程目标1

掌握旅游新媒体营销的基本概念、策略、方法和技巧。

了解旅游新媒体的运营模式和趋势，包括社交媒体、移动应用、内容营销等方面的知识。

课程目标2

掌握旅游新媒体营销的策划和执行流程，包括目标制定、受众分析、内容创作、渠道选择、效果评估等方面的技能。

课程目标3

了解旅游行业的市场趋势和消费者需求，能够根据不同的旅游类型和目标市场制定相应的营销策略。

培养学生的创新思维和团队合作能力，提高他们在旅游行业的营销能力。

表2课程目标与毕业要求对应关系

毕业要求

指标点

课程目标

毕业要求1：政治道德【M】

1.1遵纪守法，树立正确的历史观、民族观、国家观，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，具有爱国主义的崇高情感。

1

毕业要求2：基础素养【M】

2.1具有良好的文化基础和人文修养。

1、3

2.2具备良好的职业道德和高度的敬业精神。

2、3

毕业要求5：专业知识【H】

5.3掌握最新的旅游信息技术的理论知识。

2

毕业要求6：专业技能【H】

6.1了解国际旅游产业发展规律、格局和趋势，熟悉我国旅游领域的方针、政策和法规。

1

6.4能够使用现代工具，对旅游业相关领域数据信息进行收集和分析处理，完成所从事的专业领域任务。

2、3

毕业要求9：职业发展【M】

指标点9.1：具有开拓精神与创新创业意识。

3

三、课程学习内容与方法

表3-1课程目标、学习内容和教学方法对应关系

序号

课程模块

学习内容

学习任务

课程目标

学习重点难点

教学方法

学时

1

旅游新媒体营销概述

旅游新媒体营销的概念、发展历程和趋势。

1.小组作业：收集一些成功的旅游广告案例，分析其创意和表现手法并总结其成功的原因

课程目标1

重点：

理解新媒体行业红利的本质难点：

理解和应对新媒体营销的变化和挑战

1、案例导入：通过引入一些成功的旅游新媒体营销案例，引导学生了解旅游新媒体营销的基本概念、策略和方法，激发学生的学习兴趣和积极性。

2.讲授法：通过讲解旅游新媒体营销的基本概念、策略和方法，让学生了解旅游新媒体营销的重要性和必要性，为后续的学习和实践打下基础。

4

2

旅游新媒体平台

1.旅游新媒体平台的定义和类型

1.拓展阅读：阅读有关旅游新媒体平台的行业报告和白皮书，了解行业发展趋势、挑战和机遇。

2.练习：尝试运营一个旅游新媒体平台账号，进行内容创作、用户互动和营销活动，观察并记录其效果。

课程目标1

重点：

1.旅游新媒体平台的类型和特点

2.旅游新媒体平台的运营策略

难点：

3.旅游新