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消费者“面子”意识对奢侈品购买意愿的影响

目录

1.内容描述................................................2

1.1研究背景与目的.......................................3

1.2研究意义.............................................4

1.3文献综述.............................................5

2.理论基础与概念模型......................................6

2.1面子理论概述.........................................7

2.2奢侈品消费行为研究...................................8

2.3面子与奢侈品消费之间的关系探讨.......................9

2.4消费者认知与情感在面子中的作用......................10

2.5概念模型构建........................................11

3.调研设计与方法.........................................12

3.1研究假设提出........................................13

3.2研究对象与样本选择..................................14

3.3数据收集方法........................................15

3.3.1问卷调查设计....................................16

3.3.2访谈记录........................................17

3.3.3数据分析工具选择................................19

3.4数据分析方法........................................19

3.4.1描述性统计分析..................................20

3.4.2探索性因子分析..................................22

3.4.3假设验证与验证性因子分析........................23

4.结果与讨论.............................................24

4.1数据分析结果........................................26

4.2研究假设验证........................................27

4.3影响机制分析........................................28

4.4讨论与启示..........................................29

5.结论与未来研究方向.....................................30

5.1研究结论............................................31

5.2本研究的局限性与未来研究建议........................32

5.3对奢侈品品牌与市场的启示............................35

1.内容描述

在当今社会，奢侈品已不仅仅是为了满足基本的生活需求，它们更是一种社会地位、个人成就和身份象征的象征。消费者的购买行为受多种因素影响，其中之一便是面子意识。通常指的是个体对社会评价的敏感度以及维护自己在社会群体中地位和形象的愿望。在中国文化和许多东方国家中，面子特别具有代表性，它构成了消费者为何以及如何选购奢侈品的决定因素之一。

面子意识的强弱对消费者购买奢侈品的意愿有着显著影响，面子意识强的个体更倾向于购买奢侈品作为一种自我展示与社交资本的积累方式。他们可能相信高端的奢华品牌能够更好地展示自己的经济实力和社会地位。反观面子意识较弱的人群，购买奢侈品的需求或是出于使用价值而非社会认可的需要。

消费者在考虑购买奢侈品时，还可能评估其品牌所带来的社会价值认知。如路易威登、香奈儿等国际奢侈品牌在构建消费者形象时，往往与高端