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RelativePricesontheMove
Thefigureshows
thepricechanges
between1995and
2005of16items
thatfeatureinmost
student’sbudgets.
Gasolineandcollege
booksands
havethelargest
relativepricerises.
Thepriceofal
computershasfallen
by90percent.
JeremyBentham,WilliamStanley
Jevons,andtheBirthofUtility
JeremyBenthamproposedthe
conceptofutilityintheearly1800s.He
usedtheideatoadvancehisthen
radicalsupportforfreeeducation,free
medicalcare,andsocialsecurity.
Fiftyyearslater,WilliamStanleyJevons
developedtheconceptofmarginal
utility.Heusedittopredictpeople’s
consumptionchoices.
RationalChoicesinBeverageMarkets
Thefigureshows
howthequantities
ofbottledwater,
soda,andbeer
consumedinthe
UnitedStates
changedduring
the1990s.
Thequantitiesofbottledwaterandsodaconsumed
increasedandthequantityofbeerconsumeddecreased.
Youcanunderstandthesechangesbyusingmarginal
utilitytheory.
RationalChoicesinBeverageMarkets
Toize
utilitypeople
makethe
marginalutility
perdollarequal
forallgoods.
Thepriceof
bottledwaterfell
asmorefirmsThetrueprice(opportunity
enteredthecost)ofbeerroseaspolicing
marketandimprovedandpenaltiesfor
increasedsupply.drunkdrivingincreased.
RationalChoicesinBeverageMarkets
Thesechanges
inwhatpeople
drinkarethe
responsesto
changesinprices
andanattemptto
makemarginal
utilityperdollar
equalsforthem.
第4部分消费者选择和需求第11章仔细观察决策者该图显示了1995年至2005大多数学生预算中的16
种物品的价格变化。汽油和大学书籍及用品的相对价格涨幅最大。个人
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