《直播电商》授课计划.doc

**学院教师学期授课计划

教师所属系（部）：**学院授课专业：**专业课程：《直播电商》班级：**2024年9月1日

序号（周数）

授课章节与内容

教学方式

课时

教学目的与要求

重点与难点

备注

1-2

项目一直播认知

任务一初识直播

任务二直播常见形式及合作模式

任务三直播的产业链与收益分配模式

任务四直播平台的选择

讲授+实训

4+4

【知识目标】

了解直播营销的优势、常见形式及合作模式、直播营销的产业链与收益分配模式，以及直播平台的主要类型。

【技能目标】

能够掌握主要的直播平台直播开启方法。

重点：直播营销的产业链与收益分配模式、直播平台的主要类型

难点：直播营销的产业链与收益分配模式

思政点：帮助学生树立科学就业观念、提升专业自信；提升学生的法制意识；加强团队协作意识。

参考书籍：

[1]刘望海．新零售：新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）[M]．北京：人民邮电出版社，2018．

[2]勾俊伟，张向南，刘勇．直播营销：[M]．北京：人民邮电出版社，2017．

[3]杨浩．直播电商2.0[M]．北京：机械工业出版社，2020.

3-4

项目二直播策划

任务一直播定位

任务二直播间设计与准备

任务三直播流程方案制定

任务四直播内容策略制定

任务五直播脚本设计

讲授+实训

4+4

【知识目标】

1．掌握直播营销活动的基本流程

2．了解直播营销活动流程规划

3．学会直播活动脚本策划

【技能目标】

1．掌握直播营销活动的基本流程

2．策划直播活动脚本

重点：直播营销活动的基本流程、直播营销活动流程规划、直播活动脚本策划

难点：直播营销活动流程规划、直播活动脚本策划

思政点：提升学生的就业能力及综合素质；提升学生对本地徽商企业的认同感。

5-6

项目三直播团队构建

任务一直播团队组织架构

任务二直播团队组建

任务三主播人设打造

任务四直播助理培养

讲授+实训

4+4

【知识目标】

1．了解直播团队的组织架构

2．主播助理的培养

【技能目标】

1．直播团队的组建

2．打造主播人设

3．商家直播选择主播

重点：直播团队组建、主播人设打造

难点：主播人设打造

思政点：帮助学生树立科学就业观念及职业理想；培养团队合作精神。

教学大纲（名称、版本）：**学院《直播电商》课程标准教材（名称、版本）：《直播电商》何兴旺高等教育出版社2024

说明：1、本授课计划一式四份，经教研室主任审查、二级学院院长批准后，交教务处、二级学院、教研室各一份；一份自存。学期授课计划于开学后二周内交。

2、教学参考书、课外作业可在备注栏中填写。3、表中的“序号”为校历表中的自然周数，如1、2、3……。

教师（签名）：教研室主任（签名）：二级学院院长（签名）：

教师所属系（部）：**学院授课专业：**专业课程：《直播电商》班级：**2024年9月1日

序号

授课章节与内容

教学方式

课时

教学目的与要求

重点与难点

备注

7

项目四直播选品

任务一直播商品选品方案

任务二直播商品角色定位

任务三直播商品配置和定价

讲授+实训

2+2

【知识目标】

1．直播间选品的策略

2．直播间商品定价策略

3．直播间商品结构规划

4．直播间商品的精细化配置与管理

【技能目标】

直播间商品陈列

重点：直播间选品策略，直播间商品定价策略，直播间商品结构规划，直播间商品精细化配置与管理

难点：直播间选品策略，直播间商品结构规划

思政点：提升学生遵纪守法意识及诚信理念。

布置四次个人作业、小组分享作业及随机的课堂训练等。

8-9

项目五引流互动

任务一直播预热引流

任务二直播中互动引流

任务三直播后二次引流

讲授+实训

4+4

【知识目标】

1．做好直播前预热

2．打造优质直播封面图

3．互动玩法提升直播间氛围

4．开展平台内付费推广

5．做好粉丝运营

【技能目标】

1．设置夺人眼球的直播标题

2．调动直播间人气“五步法”

重点：直播前预热、设置直播标题、提升直播间氛围、开展平台内付费推广

难点：设置直播标题、提升直播间氛围、开展平台内付费推广

思政点：培养学生践行社会主义核心价值观，打造正能量网络文化。

10-12

项目六直播开播

任务一直播开场

任务二直播间氛围设计与节奏把控

任务三产品讲解

任务四销售促单

任务五直播收尾

讲授+实训

6+6

【知识目标】

1．直播营销话术设计要点、原则和常用话术

2．直播营销“三点”方法论

3．直播间商品讲解要点

【技能目标】

直播间商品“四