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No.10x2023《合作经济与科技》财会/审计

DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2023.20.037

上海家化盈利能力分析

□文/牟晓晓

（哈尔滨师范大学黑龙江·哈尔滨）

［提要］在中国经济飞速发展的今天，居民生活观念以及自身需求推动着消费升级的背景下，化妆品消费总额增势喜人。上

海家化作为百年民族企业，市值却只有行业第一的贝泰妮的三分之一，公司缺乏竞争力，盈利能力不足。本文用杜邦分析法对该公

司财务指标进行分析，发现问题，并提出相应的解决措施。

关键词：杜邦分析法；盈利能力；上海家化公司

中图分类号：F23文献标识码：A

收录日期：2023年1月6日

一、公司概况市场上建立了领导地位。

上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）是中二、基于杜邦分析法的上海家化盈利能力分析

国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港杜邦分析法是一种以净资产收益率（ROE）为核心的财务

广生行，历经百年发展，于2001年在上海证券交易所上市。上指标分析体系，经过层层分解，主要财务比率间相互关系按顺

海家化高度重视自主品牌建设，旗下拥有“佰草集”“六神”序排列，通过各种财务比率间的相互联系，系统反映了公司的

“美加净”“高夫”“启初”“家安”“一花一木”“玉泽”“茶颜”综合财务状况，揭示了财务状况系统内影响因素间的内在联

“双妹”等诸多品牌。上海家化打造了差异化产品矩阵，产品线系。它能使管理者全面地掌握公司财务活动中各项指标之间的

丰富，涵盖了护肤、家居护理、婴幼儿喂哺等多品类，深耕美妆、内在联系，对公司财务状况进行动态评价。采用杜邦分析法，财

个护家清、母婴三大领域，可以满足各个年龄段、不同性别和消务比率分析水平将更明确，条理清楚，能够说明财务指标的变

费层次的消费需求。面对中国市场上的激烈竞争，上海家化通化原因及变化趋势，方便分析人员对公司经营情况、盈利状况

过采取差异化的品牌经营战略取得了不俗的成果，在众多细分等进行了解。净资产收益率即为销售净利率、资产周转率与权

（1）建立健全项目效益追踪规则；（2）建立资产减损管理制度和主要参考文献：

相应的组织框架；（3）选择适当弃置费用测算法；（4）发挥预算［1］曾祥平，高雪立，张连昌，赵茜.石油天然气企业油气资产折

管理事前控制作用；（5）增加油气资产审查、审核和审批结算耗问题研究———以中石油某西部油田采油厂为例［J］.企业改

点。革与管理，2022（03）.

（五）优化组织结构和精细化分工。早在2015年，该采油厂［2］郭霞霞，唐娟莉.石油企业油气资产弃置费用计量问题研究

就着手对组织结构进行了优化改革。发展至今，企业机关科室［J］.现代营销（学苑版），2021（10）.

部门和直属单位减少了8个，企业分工也发生了较大的变化，［3］唐源羚，杜熙.国内外油气资产计价、折旧/折耗计提差异

增加了3个采油管理区，组织结构得到了进一步的优化完善。研究［J］.财务管理研究，2021（09）.

尽管改革仍在持续，还是存在较多的问题，前路仍比较漫长，应［4］黄峥，郝洪.油气会计完全成本法下的折旧折耗及摊销［J］.

适当考虑精细化分工需要，培训管理人员，确保SEC管理作为中国石油大学学报（社会科学版），2013.29（02）.

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