社交媒体的盈利能力分析以Facebook为例.pdfVIP

第17卷第2期闽西职业技术学院学报V01．17No．2

2015年6月ofMinxiVocationalandTechnical2015

JournalCollegeJune

doi：10．3969／j．issn．1673--4823．2015．02．010

社交媒体的盈利能力分析

——以Facebook为例

林雨琪

(中国电信龙岩分公司财务部，福建龙岩364000)

盈利能力、商品经营盈利能力三个角度，利用净资产收益率、总资产报酬率、收入利润率以及成本利润率等指标．分析

Facebook公司的盈利能力的现状和盈利能力的持续性等问题。研究发现，Facebook公司具备良好的盈利能力，但盈利

水平并不稳定。以Facebook为鉴。若要获得更强更稳定的盈利能力，社交媒体需要探索有效的方法克服潜在的风险

因素，改善现有的盈利模式，拓展多元的盈利手段，才能突破盈利能力差强人意的难关，提升自身的盈利水平。

关键词：社交媒体；Facebook；盈利能力；利润

中图分类号：F713．36文献标识码：A文章编号：1673--4823(2015)02—0037—09

利能力分析的研究方法，聚焦于社交媒体的盈利能

社交媒体(SocialMedia)，亦称社会化媒体、社

会性媒体，是人们分享意见、看法和经验的工具。它力，以Facebook公司为例对社交媒体的盈利能力进

以文本、图像、音乐和视频等不同形式呈现。社交媒行定量的分析，希望能对今后针对社交媒体的盈利

体主要由人数众多和自发传播两大要素构成。在社能力研究起一定的有益作用。

交媒体上，用户自发地组合成某一浏览和视听群体，一、社交媒体盈利问题研究文献综述

享有选择和编辑能力等权利。随着社交网站的发展，对社交媒体(网站)的研

从目前来看，最常见的社交媒体是博客、微博究也在逐步推进。国外相关方面的研究很少。国内研

(美国的twitter、新浪微博等)、论坛(BBS)、社交网络究成果主要从传播学、心理学、社交网站盈利模式、

SNS(Facebook、Friendfeed、人人网、海内网、开心网营销手段及推广、社交网站持续性发展等方面对社

free交网站理论体系中的某一领域或某一问题进行探

等)、维基百科(Wikipedia，theencyclopedia；百

度百科、互动百科、百度知道、新浪爱问)、播客讨，并提出一些改进|生建议。从盈利能力角度分析的

(Youtube、优酷、土豆、酷6等)、点评类社区(豆瓣、较少，只能从已有的关于社交媒体盈利模式作一个

侧面的了解与概述。

大众点评网)和内容社区(Flickr、del．icio．US、YouTube、

猫扑、天涯、凯迪等)。(一)从传播心理学的角度探讨社交媒体的发展

由于社交媒体是一个新兴概念，它从属于网络孙薇从新闻传播学角度分析了SNS网站生态

媒体，是网络媒体发展到一定阶段的产物。根据现有危机：微内容“碎片化”．传播信息价值偏低，SNS娱

文献搜索的情况，大部分涉及社交媒体的盈利研究，乐化倾向明显，用户虚拟社交沉溺，网络监管不完

多是从营销角度对盈利模式进行探讨。尚未发现有善．信息安全堪忧。因此，为了构建社交网站绿色生

从财务角度出发，对社交媒体的盈利能力进行相关态环境，应丰富社交网站传播内容，不能仅以娱乐为

的研究。基于此，本研究将结合财