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市场营销考试题与答案

一、单选题（共91题，每题1分，共91分）

1.微观环境与企业密切相关，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能?，所以，也称（）。

A、?作环境

B、具体环境

C、直接环境

D、直接营销环境

正确答案：D

2.在宏观营销环境中，（）是指企业市场营销的外部政治形势，对企业的营销活动具有重要影响。

A、国内形势

B、国际形势

C、政治环境

D、时事形势

正确答案：C

3.某种相关群体的有影响?的?物称为（）。

A、“精神领袖”

B、“道德领袖”

C、“经济领导者”

D、“意?领袖”

正确答案：D

4.经过多年的发展，格兰仕公司的微波炉产品已进?成熟期阶段，竞争激烈，当前格兰仕微波炉()显得?分重要。

A、快速-渗透

B、营销策略改良

C、巩固渠道

D、?量?告投?

正确答案：B

5.市场营销组合、?标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为()。

A、市场细分、?标市场、市场定位、市场营销组合

B、市场定位、市场细分、?标市场、市场营销组合

C、市场营销组合、市场定位、市场细分、?标市场

D、市场细分、市场定位、?标市场、市场营销组合

正确答案：A

6.某中?型?业公司，为家庭、各企事业单位分别提供各种电动?、室内??、防盗安全?、防?安全?等产品，其?标市场模式应该是()。

A、市场专业化

B、产品专业化

C、选择性专业

D、市场全?化

正确答案：C

答案解析：√种CB?优缺点、适?条件等）

7.通?电?公司董事?约翰?尔奇在谈到全?质量管理时认为i：“（）是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国竞争最有?的武器，是我们保持增?和盈利的唯?途径。”

A、产品保证

B、送货

C、附加服务

D、质量

正确答案：D

8.连云港市?家刚开业的肥??锅餐饮店，意欲在连云港迅速发展壮?，打算?笔投?进?市场拓展。你认为其开发市场初期的促销活动的?标应该是(）。

A、增进消费者的信任与偏爱

B、满?需求的多样性

C、促成消费者的信任、就餐

D、让消费者认识了解该餐饮店，提?知名度

正确答案：D

9.“孕妇服装店”采取的是()?标市场营销策略。

A、差异性

B、?差异性

C、全?性

D、集中性

正确答案：D

10.你认为下列新产品中，（）市场推?速度会很快。

A、改进排??式的洗?机

B、运?全新技术降低噪?的汽?发动机

C、增加延缓衰?成分的建筑?排?管道

D、款式时尚新颖的服装

正确答案：D

11.产品组合的_________是指?个产品线中所含产品项?的多少。

A、?度

B、黏度

C、深度

D、宽度

正确答案：C

12.执?推销观念的企业，其?号是（）

A、好酒不怕巷?深

B、我们卖什么就让?们买什么

C、市场需要什么就?产什么

D、我们?产什么就卖什么

正确答案：B

13.某?程机械公司专?向建筑业?户供应推?机、打桩机、起重机、?泥搅拌机等建筑?程中所需要的机械设备，这是?种()策略

A、全?市场覆盖

B、产品专业化

C、市场专业化

D、市场集中化

正确答案：C

14.连云港市旅游局?向连云港市?，以?低的价格，销售包括海滨浴场、花果?、渔湾等旅游景点在内的“?卡通”旅游年卡，从形式上来讲，这属于()策略。

A、捆绑定价

B、产品线定价

C、分区定价

D、关联商品定价

正确答案：A

15.对于减少失调感的购买?为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的√D?CD、信息，使顾客确信??购买决定的正确性。

A、售前服务

B、售后服务

C、售中服务

D、?偿服务

正确答案：B

16.杭州“狗不理”包?店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，其包?油腻、薄?、?馅、容易流汁且多有葱蒜的?辣刺激味，结果是“?前冷落??稀”。导致其经营不旺的主要原因是由于没有充分考虑到营销环境中的()。

A、?然环境因素

B、科学技术因素

C、经济因素

D、??以及社会?化因素

正确答案：D

17.中国不少企业在春节等传统节??做促销活动，主要是基于()标准的市场细分。

A、地理位置

B、?理

C、??

D、时机

正确答案：D

18.市场定位是()在细分市场的位置。

A、塑造?家企业

B、塑造?种产品

C、确定?标市场

D、分析竞争对?

正确答案：B

19.下列哪种说法是正确的？（）

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要（改

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响?们的欲望，

D、有了欲望，需求?然产?

正确答案：C

答案解析：为需要了）进?影响?们的需求。

20.附着或系挂在商品销售包装上的?字、图形、雕刻及印制的说明是（）。

A、商品说明

B、包装标志

C、包装标签

D、运输标志

正确答案：C

21.企业所拥有的全部产品项?的数量，叫