基于双渠道环境下在位制造商的阻止策略研究.docx

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2024-11-24 发布于广东
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基于双渠道环境下在位制造商的阻止策略研究

摘要

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摘要

双渠道运营的核心是提高客户的购买体验，双渠道运营不仅每个渠道都需要制定合理的定价策略，而且还要进行渠道之间的协调，这加剧了零售商和供应商之间的冲突，甚至是供应链的冲突。刺激中间商的进入，造成了在位制造商的阻止策略加剧。从中间商的普遍进入和在位制造商的阻止行为的角度而言，如果中间商的进入成本较低，在位制造商就不能阻止中间商的进入；如果中间商的进入成本较高，则在位制造商就可以不通过改变定价就能够阻止中间商的进入；然而，如果中间商的进入成本适当的时候，