电商背景下农产品网络营销的创新策略探究与讨论.pdfVIP

2023/05下 总第374期数字营销

电商背景下农产品网络营销的

创新策略探究与讨论

吕慧娇

海阳市电子商务服务中心

摘 要：近年来，随着互联网技术的兴起和迅速发展，互联网用户群体不断壮大，农产品销售商也开始重视并运

用互联网技术，使得互联网销售成为农产品销售的重要途径。文章将立足于电商背景，以网络营销为基础，对我

国农产品网络营销中存在的问题进行深入分析，并提出农产品网络营销的相关对策，以期为相关专业人员提供了

有价值的参考。

关键词：电商；农产品；网络营销；创新策略

：：

中图分类号F275     文献标识码A

0 引言的矛盾不断凸显。不管是粮食和重要农副产品，它们的

网络信息时代，电商行业获得了大发展。如今，电消费需求都呈现出快速增长的趋势，而供给侧受销售渠

商平台、物流运输等方面的各项流程框架体系都已经较道影响存在较大的缺口，进而产生明显的结构性矛盾。

为成熟，为各类商品的网络营销奠定了良好基础。网络同时，农村劳动力转移导致大量土地闲置，部分地区因

营销是一种通过计算机通信、网络和数字交互媒介对产销路不畅存在大量的农产品被贱卖或扔掉的情况，不仅

品进行营销的现代销售方法。近年来，因互联网自身具影响到农户增收，更是对农业产业化、集约化发展产生

有开放性与丰富性，网民数量持续增长，许多农产品销了不利影响。此外，我国农产品市场供求关系中的信息

售商也开始把目光转向互联网，使得互联网销售逐渐成流通不畅等问题比较突出。因此，需要借助互联网营销

1

为农产品销售的重要途径。所具有的全球性和高时效性等特点，制定有效的策略来

2

1 推行农产品网络营销的必然性为农产品打开销路，进而解决这类难题。

随着社会经济发展，电子商务作为新型商业模式被1.2 良好的发展基础

应用于各行各业中，特别是农业领域。在电子商务的背随着我国民众经济水平的提高和信息技术的飞速发

景下，网络营销已经成为全球范围内最具影响力的销售展，网络应用成本不断降低。相关统计数据显示，我国的

方式之一，具有高实时性、强互动性、低成本等优点，网民数量在2022年末已突破105亿，特别是农村地区的网

在高效物流体系的支撑下，可以将产品卖到世界各地，民数量增长较快，这表明我国农村地区在农产品网络营销

吸引更多的购买方进行实时交易，而且销售的维护费用方面具有良好的人数基础。在此背景之下，农产品电子商

很低，还可以与其他的营销方式相结合。目前，世界各务应运而生并逐渐成为未来农业经营模式中不可或缺的

国都十分重视农产品网络营销工作，并纷纷制定相应的部分。随着移动终端和平台软件的不断涌现，销售平台

发展策略以促进农产品销售。在我国推行农产品网络营被进一步优化，农民有条件利用专业的销售平台来销售

销已经成为必然趋势，主要原因有如下两个方面。农产品，能够有效地降低销售成本和信息流通成本。当

1.1 农产品供求关系存在矛盾前，我国正在积极推进物联网的发展，并形成一个立体

近年来，我国的农业总产值一直在不断地攀升，但的物流体系，在一定程度上改善了农产品销售中的冷链

是受销售渠道不畅通影响，农产品供给侧和需求侧存在物流难题。有关调查数据显示，未来一段时间内，冷链

E-commerceinChina23

数字营销2023/05下 总第374期

物流产业的年增速将持续在25以上，其市场规模将突破