基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响研究.pdfVIP

[8]金中坤.微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究[J].中国基于内容营销的网红直播对

流通经济,2015(12):37-45.

[9]李雅欣.奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以消费者购买意愿的影响研究

路易威登为例[D].山西大学,2018.

[10]李霞.微博仪式互动的社会心理学研究——以新浪微博为■曾兰丘惠翠广东培正学院

例[D].南开大学,2013.

[11]贺小龙.代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响研摘要：直播已成为商家与消费者之间新的沟通交流方式，

网红在直播背景下异军突起，网红凭借自身流量，直播带货能力

究[D].浙江理工大学,2013.

惊人，创造一个又一个销售新纪录。本文研究网红直播中内容营

[12]英为财情.路易威登利润表.[EB/OL].https:〃cn.investing.

销对消费者购买意愿的影响，借助SPSS对收集的数据进行实证

com/equities/l.v.m.h—income—statement.[2021—04—24].分析信息内容、娱乐内容和情感内容与消费者购买意愿之间的关

[13]杨烽.品牌形象代言人对消费者购买意向的影响研究[D].华系。研究结果表明，三者对消费者购买意愿都有正向显著影响,

南理工大学,2014.根据此结论，提出相应的建议，以期网红直播更好发展。

关键词：网红；直播；购买意愿

[14]王珏瑶.奢侈品牌代言人特性对其广告效果的影响——基于

对大陆消费者的实证研究[D],上海交通大学,2013.

—、前言

[15]连盟.国际奢侈品晶牌在华传播策略转变研究[D.]辽宁大2018年以来网红经济蓬勃发展，以李佳琦、薇娅、辛巴、

学,2014.李子柴为代表的各类网红层出不穷，利用其自身巨大流量，带

[16]吴清华.粉丝经济与微博的多维价值研究——以OPPO李来惊人的销售额。而始于2016年的直播电商，得益于网红经

济的崛起，高速成长。网红与直播的结合可以说是创造了一个

易峰特制版R7”微博首发为例[J].广告大观:理论版,2016(1):60-65.

又一个销售奇迹。2020年6月1日，董明珠代表格力电器在网

[17]樊颖.基于大众传播的奢侈品微博营销研究[D],广州工业大

上直播带货，创下家电行业销售记录，一天的销售额高达65.4

学,2013.亿元；2020年“双十一”，李佳琦、薇娅两Q晚上的直播带货

[18]周延.微博用户交互对消费者购买意愿的彩响研究[J].商场现销售额将近80亿元。直播电商已经成为一种新兴的消费模式,

成为电商行业标配。随着网红直播的流行，企业纷纷开始投资

代化，2020(17):25-27.

直播网红来宣传产品、销售产品。

[19]张婷.消费者对企业社会责任缺失的归因及其对消费者响