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浅谈蜀锦市场现状及发展策略

一、蜀锦的特性

蜀锦，专指蜀地（四川成都地区）生产的丝织提花织锦。蜀锦多

用染色的熟丝线织成，用经线起花，运用彩条起彩或彩条添花，用几

何图案组织和纹饰相结合的方法织成。四川古称蜀“”“蜀国”和蚕丛之“

国”，这里桑蚕丝绸业起源最早，是中国丝绸文化的发祥地之一。蜀锦

兴于春秋战国而盛于汉唐，因产于蜀地而得名，在我国传统丝织工艺

锦缎的生产中，历史最悠久，影响最深远。起源于战国时期中国四川

省成都市所出产的锦类丝织品，有两千年的历史，大多以经线彩色起

彩，彩条添花，经纬起花，先彩条后锦群，方形、条形、几何骨架添

花，对称纹样，四方连续，色调鲜艳，对比性强，是一种具有汉民族

特色和地方风格的多彩织锦。与南京的云锦、苏州的宋锦、广西的壮

锦一起，并称为中国的四大名锦。2021年，蜀锦织造技艺经国务院批

准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。蜀锦原材料为蚕丝，异常

珍贵，其生产工艺烦琐，生产效率低，因此在古代有寸“锦寸金”的说

法，而在当时，蜀锦是皇室与达官贵人才能享有的奢侈品。锦的表现

形式丰富，可以表现花鸟虫鱼、山川林岳，还能模仿名家名作。蜀锦

可作为礼品、工艺品、服饰，因其原料为蚕丝，保值性也较为突出。

二、蜀锦SWOT分析

SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats

的缩写，即企业或一个物体本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁。

本文采用的是SWOT矩阵分析法，结合SWOT四个方面分析蜀锦市

场发展的内外部条件，按照纺织行业竞争战略的概念，建立一个发展

战略，而这个战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）

和可能做“的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

（一）“Strengths”内部优势

1.历史悠久，源远流长。蜀锦最早出现于春秋战国时期，发展到

秦汉末年已大规模生产，蜀丞相诸葛亮把蚕桑生产放在重要位置，蜀

锦在当时不仅是对外贸易的商品，也是蜀国军费开支的来源。到了唐

代，蜀锦技术有很大发展，远销到日本、波斯。北宋建立成都锦院，

元明以来品种更多，应用更广。朱启钤《丝绣笔记》：盖春秋末时蜀“

未通中国，郑、卫、齐、鲁无不产锦。”又云：“自蜀通中原而织事西

渐，魏晋以来蜀锦勃兴……”西汉时，蜀锦品种、花色甚多，用途很广，

行销全国。《太平御览》引《诸葛亮集》：今民贫“国虚，决敌之资唯仰

锦耳。”

2.花样丰富，成品多样。蜀锦兴起于汉代，早期以多重经丝起花

（经锦）为主，唐代以后品种日趋丰富，图案大多是团花、龟甲、格

子、莲花、对禽、对兽、翔凤等。清代以后，蜀锦受江南织锦影响，

又产生了月华锦、雨丝锦、方方锦、浣花锦等品种，其中尤以色晕彩

条的雨丝、月华最具特色。主要的锦样有方方锦、月华锦、雨丝锦、

浣花锦、铺地锦。这些锦样有的做成了衣物，有的做成了配饰。蜀锦

成衣在古时更常见，而蜀锦配饰则是现今市面上流通最多的蜀锦商品，

包括有女士用包、靠枕、桌旗等。

3.工艺复杂，手法独特。收藏价值高并以经向彩条和彩条添花为

特色。蜀锦工艺复杂一是在织機，而是在织法。蜀锦的织造在汉唐时

期以多综多蹑织机为主，唐宋以来使用束综提花的花楼织机。现代蜀

锦采用的是分条整经的方式，适宜于牵彩条经。而织法的复杂就以清

代的雨丝锦和月华锦为例，雨丝锦是利用经线彩条宽窄的相对变化来

表现特殊的艺术效果；月华锦则是利用经线彩条的深浅层次变化为特

点。月华锦牵经时要根据彩条配色以及经线配色的编号，按彩条的次

序、宽窄、色经的深浅变化规律来排列子，每牵完一柳头，必须调换

一部分子，称为手换手“”，此为蜀锦独有的牵经方法。

（二）“Weaknesses”内部劣势

1.工具落后。完整专业的蜀锦织机仅在蜀江锦院保存了一台且难

以复制。

2.工艺复杂。熟练的两个工人不间断工作八小时仅能够织出3～

5cm蜀锦，因此工艺复杂，无论织造效率或成品率都较为低下。

3.织工短缺。学徒需要学上数年才有可能上织机，还要有数年的

经验才能够真正熟练织机。

（三）“Opportunities”外部机会

1.以互联网为发展平台。2021年11月刊的《纺织服装周刊》曾

提出，在互联网电子商务及移动互联