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会展的网络营销传播研究
摘要
会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。
关键词：会展；网络营销；传播；悦来车展
ResearchonInternetMarketingCommunicationofConventionandExhibition
Abstract
Exhibitionsarenotonlythemediumandcarrierforinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchannelforpromotinghostcountriesorhostingurbaneconomicdevelopmentandenhancingthevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChinasexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.InternetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraofInternet+.Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeoplesaccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.
KeyWords：exhibition;networkmarketing;communication;YuelaiAutoShow
目录
TOC\o1-3\h\u11444摘要 1
30582Abstract 2
5977第一章绪论 4
9361.1研究背景及意义 4
137041.2概念界定及相关理论基础 4
275101.2.1会展及会展传播 4
59371.2.2网络营销传播 4
23264第二章会展网络营销传播途径及模式 5
278722.1会展网络营销传播途径 5
191122.1.1门户网站 5
136132.1.2媒体网络报道 5
277642.1.3社交平台营销传播（论坛、微博、微信） 5
68592.1.4APP营销传播 6
105442.1.5网上会展 6
122752.1.6小结 6
192672.2会展网络营销传播模式 8
23099第三章会展网络营销传播现状调查 9
316283.1问卷设计与发放 9
66853.2调查结果分析 9
121113.2.1被调查者基本信息分析 9
296233.2.2会展网络营销传播满意度与参展动机分析 11
221323.2.3悦来车展网络营销传播带来的启示 12
10893第四章会展的网络营销传播提升策略 12
216994.1丰富网络传播手段，实现全方位传播 12
205614.2完善网络平台信息化建设，实现协同传播 13
261174.3丰富活动形式，提高受众参与度 14
263684.4实施会展网络化品牌
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