比亚迪2024校园新声计划方案.pptx

数字游民

人生是旷野不是轨道

显眼包

可爱外向活跃气氛的年轻人

2023Z世代兴趣营销十大趋势

在中国，Z世代的人口规模，2.4亿左右，学生党29%,社会人71%。

I人E人

物以类聚，人以MBTI分

发疯文学

自从发疯以后精神正常多了

佛系经济

在上班与上进之间选择上香

演唱会

演唱会门票成为稀缺资源

搭子文化

年轻人新型社交方式

X门永存

当代年轻人的善恶观

特种兵旅游年轻人拉练式旅游

趋势来源：2023年上半年微博热门热搜词

Citywalk

慢节奏生活方式

关于【音乐】:成为乐子人，或者成为音乐人，“参与感”最具吸引力

成为演唱会“显眼包”或是合唱大师

演唱会门票成为一种稀缺资源，2023年上半年“演唱会”相关微博热搜词上榜899次。

川音、清华与中传是盛产校园音乐人的“三巨头”,校园音乐人的作品喜爱度排名中，15-22岁占比最高。

年轻创作者占比超三成各大高校音乐人同台竞技，百花齐放

营销启示：为大学生创造找“乐”子的机会，有意思与有参与感都很重要

腾讯音乐人数据显示，00后音乐人占比超3成，00后音乐人同比增长50%。

校园音乐人增势迅猛新声奔赴音乐前线

现象一年轻女生纷纷晒珍藏的看过演唱会的“眼珠子”(美瞳)

现象二显眼包们出动炫耀式演唱会“显眼”包或者“盛装”出席

更度年址用户度

▲50%

关联热词：#演唱会##显眼包#

△100%

大学生特种兵旅游VSCitywalk

旅walk

内

方

但《中国青年发展调查》数据显示，58.7%青年拒绝躺平。躺

平或想躺平的仅占12.8%

关于【自己】:躺平只是自嘲，他们更愿意把激情投放在有意义的事物当中

现在的年轻人拒绝躺平，也拒绝按照既定的轨道去生活，他们创造了生活许多的可能性，比如“数字游民”越来越多年轻人只工作，不上班”一根网线走天下，还有的00后正在整顿职场。人生是旷野，不是轨道，山的那边是什么?我会自己去看看。

百度简单搜索一下关键字“躺平”,显示96,100,000个结果，搜索“年轻人躺平”则会提供24,200,000个结果。年轻人总是把躺平、佛了、开摆挂在嘴边。

内在：成为更好的自己追求向往的生活

表象：躺平、佛系偶尔“发疯”

营销启示：没有所谓正确的

道路，尽兴生活答案在路上

关联热词：#数字游民##发疯文学##佛系经济#

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山海

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希望当代大学生

读万卷书，行万里路，追逐热爱，肆意生长，

在路上收获力量

在路上收获灵感

比亚迪始终陪你

不管是音乐之路

还是人生的道路

2024比亚迪校园新声计划主题

舞台已就位，路就在脚下，你只需要“听从你心，走进山海”

然后循着这份启发，奔赴往后人生的每一站山海

大学生们，向往的生活是?

学一门乐器

拥有高光时刻

E人成团

校园歌曲

看演唱会拿到驾照

毕业旅行

特种兵旅行志同道合的搭子

一次自驾游

同学聚会

毕业典礼

i人体验服

追星成功

海外游学

属于自己的作

考研上岸

品

山海启动：海选+晋级赛，试着走一条没有走过的道路

3

6月中

①校园单曲+MV

②登台演绎2024季活动主题曲

4月底-5月中

国内搭子采风团-vlog

国外游学旅行团-微综艺

总决赛冠军角逐

2024比亚迪校园新声计划——时间节奏

官宣品牌青春大使，发起招募海选赛

晋级赛

3月初-4月中

①②①

①②中

招募

海选

半决赛

总决赛

上海

成都

武汉

广州(备选)

北京现代音乐研修学院

中国政法大学

对外经济贸易大学

中央民族大学

上海对外经贸大学

华东政法大学

上海交大

同济大学

电子科技大学

四川传媒学院

西南财经大学

成都大学

华夏理工学院

湖北大学

武汉理工大学

武汉大学

华南理工大学

中山大学

广东外语外贸大学

星海音乐学院

北京外国语大学

华东理工

西南交通大学

武汉传媒学院

广州大学

长安大学(西安)、西安电子科技大学(西安)、苏州大学(苏州)

首都经济贸易大学(体育馆)。上海交通大学(菁菁馆)、武汉大学(松园体育场)

备选赛制安排：6场海选+2场晋