2025网络春晚商业项目合作方案.pptx

2025持续开

中央广播电视总台

网格春晚

项目合作方案

☆控网

CC7NVcon

CMG

中ar

什么是

网络春晚

你知道或不知道的

一关于网晚

CMGCGTcom

2011年创办，至今已走过13年

黄金档精品力作：

小年夜黄金时段20:00档，与春晚、秋晚、宵晚、跨晚共筑总台五大晚会精品节目带。

大小屏融合传播：

CCTV-13首播

CCTVI、2、3、4春节期间多次重播；央视网、央视频、央视新闻、央视财经、央视文艺等总台新媒体矩阵

同步播出。

小年夜看网晚

央视五大晚会之一

黄金档台网同播

全民过节仪式

◆认知度◆

收视爆棚

总收视率1.37%电视端收看人次为1763万

全网刷屏

全网直播观看量2,6亿同比去年增长了73%

视频播放总量15亿次单条破千万短视频18条

热搜问鼎

全网收获热搜386个

微博热搜181个短视频平台热榜122个

年轻人看网晚

最懂年轻人的晚会IP

社媒热度年年攀升，话题不断

◆传播力

2024网晚节目《阳光开朗大男孩》

桌游滴绎+年度热曲+偶像艺人，将【烟台苹果】及【烟台金沙滩】带上舞台，成为节目关键道具

形式花样年年翻新开放式内容玩法欢迎共创

◆定制化◆

社媒传播#健康登新高#

云南白药主话题阅读量600万+

节目共创《快乐诞生记》

蛋仔派对游戏主题曲全新演绎

商业度

网晚开新局

行业赞助

网络春晚

总冠名

重序正漕仔码

特络

春

网晚

烟台

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#平均74岁的清华学霸合唱团唱少年#

2021

2022

节目口碑出图：央视boys孤战国潮说书

《说书人》央视boys快气国风舞台10舆视新间带头点费腾界回及演

新粮成请题总说量

50亿+

快手和关话题阳流放间

9.6亿+

那者机关话四

8.5亿+

全网斩获热搜

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网借

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口视阀

新增阅读量10.4亿

全网斩获热搜415+

节日相关热搜热榜其10个。其中#央视bor.用说用科替生异字：意上微其热接0026,20多位kol白来水转发，替动单基设闻特

发量超1e.次，全网好评如潮

全网热搜30+视频播放量破2亿

(跟着我念字正腔固》

营E

2024中

单破方频18条遭外壮文平台总测量3600

全0nT话网春

量

晚

总率

737

电看人次为763万

直2.6亿面长73

2025

网络春晚

整装出发持续开新

()亮点升级

CMGcGNom

中央广播电视总台央视综合频道+央视综艺频道

播出时间：

1月22日(小年夜)黄金时段20:00挡

节目时长：

90分钟左右

CCTV1大年三十白天时段重播预热春晚；

CCTV2、CCTV3、CCTV4春节期间近十次与春晚交曾重播

央视网、央视新闻、央视频、央视财经、央视文艺等总台新媒体矩阵同步播出

播出信息◆

场景营销更立体

品牌空间城市舞台定制化呈现客户场景

◆场景升级◆

城市地标、品牌旗舰店、线下活动等空间，都可作为第二件台不仅限于线上传播，更拓展线下营销联动玩法

衍生短剧短视频、主持人探访连线、节目外直播、互动活动等不局限于晚会表演，开创舞台外的全场景营销探索

线上+线下场内+场外

多种形式串联传播闭环

模块升级◆

新颖独特形式的原生观看度

节庆晚会的情绪营销效果

剧情植入的内容营销优势热门IP的二次传播能力

◆内容升级◆

2025网晚的专属剧情

集结吧!网晚开新局网络年夜宴

两档节目各有魅力

三》衍生节目

CMGccn器

网络春晚经典预热衍生节目

根植于同晚的“同络”黑性

同罗晚会之外本年度最热门的同培博主、同略错题、同络综艺

网晚直播前90分钟播出

央视新媒体平台同步直

无缝微接同络卷晚正片

3420万2100万

0于平台强的助力金同路搜18

王泳冰携手毕导，思文

王冰冰张好慢带队开新嘉岗

开断市需金明测