【重点研报】品牌全球化体育营销趋势洞察报告-OneSight-2024.pptx

;体育无国界。体育活动正以丰富多样的形式，渗透进人们的日常生活之中。

从品牌营销层面来看，体育产业不再局限于特定群体的热烈追捧，而是拥有了孕育全球广泛关注热点话题的能力。通过体育营销的方式与全球消费者建立联系、引发共鸣，无疑是一种极具感染力又最易打破文化和国别壁垒的品牌全球化营销方式。

作为全球化营销中日益受到品牌青睐的有效途径，如何精准捕捉全球体育迷的情感共鸣、如何通过创新策略深度融入体育赛事、又如何借助体育营销参与品牌的全球化竞争，是所有品牌在当前及未来体育盛行的时代中需要深入思考的关键。

凭借多年在品牌全球化营销领域积累的前瞻视野和助推中国品牌体育营销全球Campaign成功的实战经验，以及旗下产品OneSight营销云所拥有的亿级全球社交媒体数据库，OneSight在本报告中，将深度透视品牌在全球化体育营销中所关注的议题、数据和策略，助力所有品牌在全球化营销的舞台上“锐意夺金”。;目录CONTENTS;目录CONTENTS;;;;国际重视、政策提速：世界各国推动体育行业发展;;一个连接全球的千亿市场+一群数量庞大的优质消费者

=体育营销：品牌打破壁垒的绝佳全球化营销方式;三大途径、五大趋势：助力品牌通过体育营销触达全球消费者;;;不分国界、全民参与：全球体育迷规模持续增长;;;;体育内容消费方式多样：

电视直播仍然受欢迎，社交媒体渠道正在成为主流;体育迷活跃在社交媒体上：

全球社媒平台体育内容消费者分析;;体育营销类别划分;;;;奥运会营销案例——可口可乐

从“借势”到“托举”，以奥运影响力为品牌理念点睛;奥运会营销案例——可口可乐

从“借势”到“托举”，以奥运影响力为品牌理念点睛;;奥运会营销案例——可口可乐

从“借势”到“托举”，以奥运影响力为品牌理念点睛;奥运会营销案例——阿里巴巴

集团力量赋能体育，与子品牌共享奥运巨大流量;;奥运会营销案例——阿里巴巴

集团力量赋能体育，与子品牌共享奥运巨大流量;奥运会营销案例——阿里巴巴

阿里巴巴国际站VS速卖通：触达不同端用户采用不同策略;奥运会营销案例——阿里巴巴

阿里巴巴国际站VS速卖通：触达???同端用户采用不同策略;奥运会营销案例——阿里巴巴

阿里巴巴国际站VS速卖通：触达不同端用户采用不同策略;;;区域赛事营销——以欧洲杯为例

通过本地化体育赛事与目标市场同庆，赢得区域影响力;;欧洲杯营销案例——阿迪达斯

与欧洲杯结缘56年，以体育营销激发品牌新活力;;;;欧洲杯营销案例——海信

全局策划、立体营销：最大化赛事赞助价值，提升品牌国际影响力;;欧洲杯营销案例——海信

主题聚焦、区域发力：统一Campaign保持全球营销活动一致性、本地化营销手段提升执行效果;欧洲杯营销案例——海信

主题聚焦、区域发力：统一Campaign保持全球营销活动一致性、本地化营销手段提升执行效果;欧洲杯营销案例——海信

主题聚焦、区域发力：统一Campaign保持全球营销活动一致性、本地化营销手段提升执行效果;;全球赛事营销——荣耀

寻找与产品最契合的新锐赛事，与目标消费者建立直接联系;;;体育节日营销——以奥林匹克日为例

凸显体育精神，全民运动加固品牌健康阳光印象;;体育生活方式营销——以冥想为例

运动无处不在，品牌融入日常生活的全新手段;;;;;;;;;;;附录3：与体育有关的节日;附录3：与体育有关的节日;参考资料;OneSight是一家基于全球社交媒体大数据的MarTech公司，以全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云为核心，服务中国企业全球化营销的战略需求。

OneSight实施全面“AI+”战略，以独创的OneAI人工智能应用，赋能中国品牌出海，释放海量数据价值，带动中国出海品牌实现海外社交媒体营销的升级和跨越；以便捷的SaaS化一站式服务，成熟的全行业全媒体整合营销方案，实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长。;特别声明

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