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服装直播的视觉营销对消费者购买意愿的影响研究
摘要
电商直播自2016年以来飞速发展，加之新冠疫情的影响，已逐步成为新的
消费趋势。凭借真人展示、实时传播的优势，电商直播受到服装产业的青睐，成
为服装销售的重要渠道。随着直播用户的快速增长和直播规模的不断扩大，如何
通过营销获取用户、扩大销量成为业界和学界面临的新问题。虽然学者们对直播
营销策略的研究成果丰硕，但探索视觉营销策略的研究很少，尤其是在直播场景、
主播形象同质化的背景下，合理的视觉营销对于缓解消费者的审美疲劳、提升购
物
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