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摘 要
随着中国经济的发展，社会整体消费水平有了明显的提升，奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时，中国网民的数量日益增加，新媒体购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。根据美国贝恩公司2015年的调查发现，受访者中从互联网或应用软件上接收奢侈品信息达近80%，将社交媒体渠道（如微博、微信等）作为奢侈品信息在线来源的达60%左右，各大奢侈品品牌在数字化渠道上的平均花费达营销总预算的35%，奢侈品品牌开展了前所未有的新媒体营销战。
本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品新媒体营销的相关理论出发，分析了中国奢侈品新媒体营销的现状，并针对迪奥品牌在中国开展新媒体营销可行性进行了PEST分析、SWOT分析和STP分析，对迪奥在中国的新媒体营销体系设计提出了意见和建议。摘要中要介绍你采用什么方法进行论研究，通过研究得到了什么研究成果，要对研究成果进行简单说明。
摘要中要介绍你采用什么方法进行论研究，通过研究得到了什么研究成果，要对研究成果进行简单说明。
关键词：奢侈品；迪奥；新媒体营销体系
Abstract
WiththedevelopmentofChinaseconomy,theoverallsocialconsumptionhasbeenpromotedsignificantly,theconsumptionofluxurygoodsinthetotalconsumingexpenseisbecomingincreasinglyhigher.Atthesametime,Chinesenetizensisincreasing,andonlineshoppinghasbecomeoneofthetheirmainshoppingways.AccordingtoasurveytakenbyBainCompanyin2015,nearly80%interviewersreceiveluxurygoodsinformationfromtheInternetorapplicationsoftware;upto60%ofthesocialmediachannels,suchasWeibo,WeChat,astheonlinesourcesofluxurygoodsinformation;thebigluxurybrandsaveragelyspend35%ofthetotalmarketingbudgetindigitalchannel,anunprecedentednetworkmarketingwarfarehasbeenlaunchedamongtheluxurybrands.
Thispaperintroducestheconceptofluxurygoodsandtherelatednetworkmarketingtheories,theananalyzesthestatusquooftheluxurynetworkmarketinginChina.ThespecificPESTanalysis，SWOTanalysisandSTPanalysisforDiorareconducted,andalsoproposalsandsuggestionarepresentedforDiorconcerningitsnetworkmarketingsystemdesigninChina.
KEYWORDS: Luxurygoods;Dior;ThenetworkmarketingSystem
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目 录
摘要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
第1章绪论 4
1.1选题的背景和意义 4
(1)奢侈品传统营销模式受到冲击 4
(2)中国的网络购物迅猛发展 4
(3)奢侈品网络营销带来新的收益增长点——以迪奥的网络营销为例 4标题很有问题，不需要放三级标题。研究背景及意义（或者叫做绪论）
标题很有问题，不需要放三级标题。
研究背景及意义（或者叫做绪论）
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3研究方法
第二章文献综述（如果内容太少，不单独成长，可以放在第一章作为1.4文献综述）
第2章迪奥新媒体营销环境及可行性分析
2.1迪奥新媒体营销的环境分析 5
2.
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