小米手机的营销案例分析.ppt

小米的营销09工二李瑞

案例9月8日消息，小米官网信息显示，小米排队预订人数已超过30万，预订截止。小米于9月5日13:00开始接受网上排队预订，原方案持续到月底。小米官网发出公告称，截至9月6日23:40，排队预订人数超过30万。小米公告称：“如果继续接受预订，后面的用户可能在12月左右才能拿到。但总让大家焦急的等待并不好，不过到那个时候，小米前30万部卖完，我们的产能也就能跟上大家的购置能力，所以届时就不需要再预订了，大家到时候就随时都可以购置，我们也可以随时发货了。〞

公告称，鉴于以上这个原因，我们决定提前结束预订，先完成这30万部的产量。对于预订成功用户，10月份将按预订顺序确认购置并发货。首批小米10月15日发货，小米已开始量产，小米科技董事长兼CEO雷军今日在小米论坛中表示，小米将于11日公布销售策略和时间表，经过复杂的过程，小米已经开始量产。雷军表示，工程纪念版发布后，公司收集到不少问题，过去一个月都在逐条解决中。“解决过程将是持续不断的。非常复杂，在质量的问题上，我们希望发布一款自己满意的作品。〞

雷军介绍，生产方面也很复杂。首先，小米有800多个器件，涉及到100多个供给商(其中供给商都是世界五百强企业)，缺任何一个器件，就做不出来。不少器件需要提前两个月订货，接着海关进口，到工厂做质量检验后才能使用。小米使用的很多是定制器件，不是通用品，协调各家供给商是一个非常复杂的问题。其次，是生产线的良品率，生产线的调试以及工人的熟悉程度都需要时间一点点提高。

从产品端来看1、定位于发烧友，核心卖点其实是高配和软硬一体。这种定位是一个“伪〞定位，小米的第一批用户应该是有两部，一贵一廉，小米是取代那部廉价的。小米定位于发烧，把一个简单的产品复杂化了，会让局部用户望而却步。

2、产品的研发采用了“发烧〞用户参与的模式，当然这也可以理解为一个炒作和前期预热的噱头，但这确实也是一个全新的产品形式。这个问题的核心就是小米貌似想通过这种“2.0〞的方式取悦于用户，但是有可能适得其反。毕竟越想满足、越满足不了用户的需求，况且这只是一局部“发烧〞小众用户。他们的需求就算是真实的，也未必符合更大范围用户的需求。虽说是发烧，但再发烧，小米也得指望这走量吧?无论从本钱角度还是雷军对苹果的膜拜角度，这个价格应该是没有再降价的空间，也不会考虑降价销售的。可以说，这个价格直接就让小米背水一战了。对此，我有疑虑。毕竟小米不同于苹果，苹果是有足够强势品牌的，也是从ipod开始真正在群众中树立起自己形象的，而不是iphone。换做我，会给自己一定盘旋的空间。当然，雷军对自己的产品有足够强的信心和市场分析，他们的决策应该是有依据的。

从促销推广端来看

至于传播手段1、高调发布小米的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产的企业，小米是第一个！不可否认，小米这招高调宣传发布会取得了众媒体与发烧友的关注。

2、工程机先发市属第一例小米的正式版尚未发布，确先预售了工程纪念版。而且小米工程机采用秒杀的形式出售，8月29-8月31日三天，每天200台限量600台，比正式版优惠300元。此消息一出，在网上搜索如何购置小米的新闻瞬间传遍网络。而且，并不是每个人都有资格秒杀工程机，需8月16日之前在小米论坛到达100积分以上的才有资格参与秒杀活动，这项规那么无不把那些想看究竟的“门外汉〞挤在了外面，销售给之前就已经关注小米的发烧友们，客户精准率非常高。而且让人有种想买买不到的心情，而大多数人都是不怕买得贵，就怕买不到。小米这一规那么的限制，让更多的人对小米充满了好奇，越来越多的人想买一台，貌似拥有一台小米就是身份的象征似的！

3、制造媒体炒作的话题近来，小米是偷来的这一传闻一直出现，如果小米的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降，可如果小米不是偷来的，会给小米手机再加一分。对于这个传闻，雷军大哥如何对待呢？至今，小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，这下就引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米又出现在网民的视线之内，也给小米蒙上了一层“神秘〞的色彩！

4、消息半遮半露，让人猜测小米工程机的秒杀告一段落，没有资格参与活动的米粉们可是憋足了劲等待着9月5号的预定啦。此前有消息传出，小米