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汽车零部件行业面临的挑战分析

一、绿色营销的内涵和特点

（一）绿色营销的内涵

关于绿色营销，广义的解释是指企业在营销活动中体现的社会价值观、

伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各

种有害营销。因此，绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销，主要指企业

在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满

足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡，因此又

称生态营销或环境营销。绿色营销以促进可持续发展为目标。英国威尔斯大

学的肯・毕泰教授在《绿色营销一一化危机为商机的经营趋势》一书中指出：

“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并且可带来利润

及永续经营的管理过程”。“首先，企业所服务的对象不仅是顾客，还包括

整个社会；其次，市场营销过程的永续性一方面需仰赖环境不断地提供市场

营销所需资源的能力，另一方面还要求能持续吸收营销所带来的产物。”绿

色营销观要求企业在营销中不仅要考虑消费者利益和企业自身的利益，而且

要考虑社会利益和环境利益，将四方面利益结合起来,全面履行企业的社会

责任。

（二）绿色营销的特点

绿色营销与传统营销相比，具有以下特征：

(1)绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层

次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们

的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生

对清洁环境与绿色产品的需要。

(2)绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足需求为中心，为

消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所

追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关

系，力求实现人类行为与自然环境的和谐发展。

(3)绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于社会层面的新

观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有

完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，

制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利益。

二、绿色科技是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进化的

(4)

决定因素，新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背离绿

色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿

色产品的发展，促进节约能源和资源可再生以及无公害的绿色产品

的开发，才是绿色营销的物质保证。

汽车零部件行业季节性

汽车零部件行业的季节性特征并不明显，其生产和销售受下游整车行业

生产计划影响较大，由于汽车的生产受春节假期影响，下游整车厂通常在每

年四季度增加生产计划来应对假期产量减少的影响，因此该行业一般第四季

度的销售规模较高。

三、汽车行业发展概况

汽车产业经过100多年的发展，现已步入产业成熟阶段，成为世界上

规模最大的产业之一。汽车产业链连接钢铁、能源、机械、化工、电子、

物流、服务、金融等众多产业，具有产值大、产业链长的特点,对消费、税

收、就业等诸多方面均具有非常重要的影响，是衡量一个国家工业化水

平、经济实力和科技创新能力的重要标志。

21世纪以来，全球汽车市场整体发展态势良好。据国际汽车制造商协

会(OICA)统计，2009年至2019年期间，全球汽车总产量由6,176.23万辆

提升至9,178.69万辆，年均复合增长率为4・04%,总销量则由6,556.88

万辆增长至9,042.37万辆，年均复合增长率为3.27%2020年，受新冠疫

o

情影响，全球主要汽车市场需求疲软影响，全球汽车产量同比下滑

15.43%,销量同比下滑13.77%

o

相较于欧美等发达国家，我国的汽车产业起步较晚，但伴随着全球经

济一体化分工体系的确立和汽车制造产业的转移，我国汽车产业

快速发展，形成了种类齐全、配套完整的产业体系，在产业规模、产品研

发、结构调整等方面实现了跨越式发展，现已成为全球汽车工业体系的重

要组成部分。自2009年至2020年，我国汽车产销量已经连续12年位居世

界第一，我国汽车产