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第34卷第4期艺术科技Vol.34No.4
2021年02月ArtScienceandTechnologyFebruary2021
网红直播带货的发展现状及治理探究
魏雪沁
（南京林业大学人文社会科学学院，江苏南京210037）
摘要:在互联网经济的推动作用下，网络直播带货逐渐兴起,成为人们生活中新的购物娱乐模式。网红作为新型
意见领袖在受众群体中活跃，网络直播带货也在网红的带领下走向新的高峰。现如今网红直播带货有利有弊，只有不
断调查与分析，取其精华、去其糟粕，网红直播带货才能发展得更好、走得更远。
关键词:直播带货；网红;现状分析;治理对策
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号：1004-9436（2021）04-0085-02
根据中国互联网络信息中心第46次《中国互联网络赏,同时还带货当地的文旅产品，在带动该地旅游经济发
发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国手机网展的同时也带动了其线下产品的销售⑺。通过网红旅游
民规模达到了9.31亿，网民手机上网比例达99.0%⑴。互直播带货,充分展现了磐安文旅产业特色,同时依托网红
联网的普及与网民数量的递增带动了UGC（用户生产内的影响力与平台的流量，成功推动了文旅产业的复工复
容）的发展，在这样的背景下网红如雨后春笋般层出不产，带动了磐安的线下经济发展。
穷，他们的出现推动了网络直播带货这一新型互联网购3当前网红直播带货存在的问题
物娱乐新模式的出现和发展。网红直播带货在得到受众3.1国家缺乏相应的法律法规监管制度
支持的同时，也出现了一些亟待解决的问题。相应法律法规监管制度的缺乏是网红直播带货问题
1直播带货概述频发的主要原因,在没有相应条款法规约束的情况下，网
直播是一种新的信息传递媒介,通过互联网平台，传红缺乏对自己负责、对受众负责的意识有些网红自
播者能够直接与用户进行接触”直播带货是直播的一种诩粉丝数量多,用虚假价格欺骗受众,售卖与实物描述不
衍生物，主播在淘宝、抖音、快手等互联网平台上,通过直相符的产品，就是因为他们觉得一旦出了问题，只需要写
播的手段展示商品,讲解其功能与用途,进行商品的售卖一封道歉信、赔偿一定金额，粉丝就能忘记此事，等待风
及售后等服务⑵。直播带货是一种新型商品销售模式,波过去之后就可以再进行直播带货,消费粉丝对自己的
其互动过程更实时化、平等化与社交化，并且随着科技的信任”这些现象的存在都是因为缺乏相应法律法规制度
发展、VR（虚拟现实）等技术的出现，直播带货的场景的监督。部分网红的学历不够高,缺乏基本的法律法规
逐渐变得更加立体真实”意识，因此在直播带货期间,为了赢得更好的口碑、制造
2当前网红直播带货的优势更高的流量,就会钻没有相应法律法规限制的空子,长此
2.1振兴经济发展，脱贫致富以往，在这样的圈层中大家会彼此效仿，网红直播带货的
短视频APP成为当下网红直播带货的新平台，短视问题会愈发严重
频的出现催生了一种新的扶贫模式，即“短视频、直播+3.2网红主播自身基本素养的缺失
扶贫”如今网红直播带货屡见不鲜，许多网红不断加入如今互联网直播带货门槛低，网红主播的素质参差
扶贫助农、振兴乡村经
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