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《河北渔业020年第9期（总第321期%O-论#综述

DOI：10.3969/j.issn.1004-6755.2020.09.014

“直播带货”创新农村渔业经济发展新模式

江源，贺隆超

（新疆财经大学金融学院,新疆乌鲁木齐830000）

摘要：“直播带货”作为伴随着电商经济发展起来的新型零售方式，有效地将电商经济与传统产业相融合，

对于助力农村渔业经济创新具有重要意义。本文在充分研究“直播带货”商业模式发展情况下，基于新形势

下农村渔业经济创新发展大局，详e分析了当前电商扶贫与农村渔业经济发展模式相结合的关键问题，并探

讨了“直播带货”创新农村经济发展新模式的保障措施，以及各地区“直播扶贫”模式的出现，对于创新农村渔

业经济发展模式、实现脱贫攻坚工作具有的重要现实意义。因•，通过“直播带货”的商业模式可以构建我国

农村经济发展的新业态、新格局$

关键词：“直播带货”；电商直播；渔业经济；精准扶贫

2020年4月21日，习近平总书记在金米村

调研脱贫工作时提出“电商在推销农副产品方面1“直播带货”背后的商业逻辑

大有可为”。在新冠肺炎疫情发生以来，各省车辆“直播带货”从本质上来说是一种电商直播的

限行、人员隔离、农贸市场关闭、餐饮停止消费$商业发展模式。近年来，随着我国电商经济的迅

各地市场流通受限，导致消费能力下降，水产品销速发展，“电商+直播”正在释放出其强大的带货

量锐减，大量鲜活养殖水产积压、滞销。“直播带能力，为渔业水产消费市场因疫情影响的下沉，赋

货”作为伴随着电商经济发展起来的一种新型零予了强大的动力$具体来看，渔业电商直播商业

售方式，有效地将电商经济与传统产业相融合，对形式的发展主要有以下三个特点$

于渔业经济创新具有重要意义,1-,一手抓疫情防1.1网络信息技术的发展和普及到偏远渔村，为

控，一手抓渔业生产,让电商经济确保水产品销得电商直播商业模式的发展提供了必要的技术支持

出、渔需物资进得来$与传统渔业销售相比，电商水产的播式作为发的

直播模式的出现对于进一步打开消费下沉市场、重要形式之一，是基于互联网电商平台以及自媒

激发新生消费力量、助力渔业产品源头产地复苏体平台发展起来的一种新型商业模式⑷，通过主

等方面具有巨大的优势[2]$据统计，2019年“双播介绍、推销商品的一种形式实现线上的销售$

十一”淘宝直播销售总额达到200亿元，其中，超由此可见，网络、移动终端的发展是电商直播商业

过20位县长在淘宝直播间推销源头农产品和当发展的必要条件。

地特色水产品，累计销售水产品超过5万t$由此1.2渔业电商直播商业模式的发展有效打破了

可见，“直播带货”作为传统电商模式的升级，将传统销售渠道的限制

“直播带货”引入到农村渔业经济的发展、农副业相较于线下销售渠道，电商直播商业模式是

产品的销售，可以有效实现电商要素与脱贫要素通过电商平台搭建起渔民、水产养殖户与消费者

的融合，且随着“绿色农产品”市场需求的迅速释之间的桥梁，可以有效解决传统销售的保鲜、运输

放，农副水产品源头产地的电商直播形式正在以的限制，对于进一步激发消费动力，让消费者买到

一种全新的方式构建我国农村经济发展新业态、鲜活水产品也具